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企業(yè)字號與商標是兩個(gè)不同的個(gè)體，商標用于區分商品和服務(wù)來(lái)源的標識，而企業(yè)字號是區分不同市場(chǎng)主體的標志，由于商標注冊審查和企業(yè)字號核定的分屬部門(mén)不同，并未實(shí)現數據庫聯(lián)網(wǎng)和交叉檢索。企業(yè)名稱(chēng)權的核定沒(méi)有建立公示、異議和復審程序，因此商標權與企業(yè)名稱(chēng)權之間存在沖突。

常見(jiàn)的在后企業(yè)名稱(chēng)對在先商標構成侵權的兩種形式包含：突出使用字號侵犯他人商標權;正常使用企業(yè)名稱(chēng)但仍構成不正當競爭。若在后企業(yè)名稱(chēng)的登記具有合法合理來(lái)源證明，系善意登記，在使用中未突出使用字號且未導致公眾混淆的，則不構成侵權。

第1種，是商標權在先，字號權在后的，字號即便規范使用但仍然構成不正常競爭情形。這種針對的事一些知名度較高的注冊商標，即便是規范使用，但由于其存在相同或近似文字的企業(yè)字號，因此容易導致消費者對商品來(lái)源于不同經(jīng)營(yíng)者之間是否有所關(guān)聯(lián)而產(chǎn)生誤認，因此這種將構成不在正當競爭。

第2種，是商標權在后，字號權在先的，判斷是否構成不正當競爭主要出于以下三個(gè)考慮因素：

A. 在先企業(yè)名稱(chēng)權利人所提交的證據能否充分證明該企業(yè)名稱(chēng)在注冊商標申請日之前具有一定的市場(chǎng)知名度;

B. 使用在后注冊商標是否存在攀附在先企業(yè)名稱(chēng)商譽(yù)的惡意行為;

C. 在后注冊商標是否容易使消費者混淆、誤認。