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商標是區分經(jīng)營(yíng)者之間產(chǎn)品或服務(wù)的顯著(zhù)標志，在現在的生活中無(wú)處不在，商標已經(jīng)跟生活密不可分了，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，標志不再是依附于產(chǎn)品的識別符號，它已經(jīng)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的成敗及企業(yè)形象的創(chuàng )造有著(zhù)舉足輕重的關(guān)系了。標志是創(chuàng )造企業(yè)形象重要的手段，既然標志對于企業(yè)的成敗有這么大的影響力，那么企業(yè)應該如何設計適合自己發(fā)展的商標標志呢?

1、簡(jiǎn)單易認，便于記憶

商標標志的本質(zhì)就是傳播信息，所以一個(gè)好的商標首先要有良好的識別性和記憶度，不管是圖形還是文字，都要一目了然，便于消費者記憶。

2、個(gè)性突出

商標的個(gè)性就是它的與眾不同，在強調它識別性的同時(shí)還要強調獨特性和顯著(zhù)性，而且商標的設計要構思獨特，突破常規，圖像含義也要明確突出，能夠正確向消費者傳達特定商品和服務(wù)的個(gè)性特征。

3、新穎獨特

商標的創(chuàng )意與造型要有新穎，給人一種別具匠心的感覺(jué)，那種鮮明的形式美和時(shí)代感，要給人以美的享受，現在的商標突破傳統框框約束，大膽構思，讓人拍案叫絕。

4、具有延伸性

一個(gè)成功的商標設計不僅要有戰略眼光，考慮企業(yè)發(fā)展方向，還要具有時(shí)間上的延伸性和使用上的廣泛性，可以在不同的場(chǎng)合和媒體上使用。

其實(shí)公眾認識一個(gè)企業(yè)基本上都是從企業(yè)的商標開(kāi)始的，所以設計和選擇一個(gè)好的商標是非常重要的，在設計時(shí)也要遵守一定的規則，有的企業(yè)急于想擁有自己的商標，注冊的時(shí)候隨便找人設計了一下，這樣的行為是不妥的，首先是該商標是否已經(jīng)有人注冊了或正在注冊中，其次是在對這個(gè)商標宣傳方面，需要花費很大的精力和資金，如果商標沒(méi)有設計好，消費者不喜歡，是不利于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣，再更換商標的話(huà)會(huì )給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。