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這場(chǎng)騰訊發(fā)起的“王者榮耀”保衛戰要追溯到一年前，搶注該商標的是貴州一家酒業(yè)公司。

2018年6月，騰訊科技(深圳)有限公司對貴州問(wèn)渠成裕酒業(yè)有限公司注冊的第18379954號“王者榮耀”商標提出無(wú)效宣告請求。

貴州問(wèn)渠成裕酒業(yè)的“王者榮耀”商標是2015年11月19日申請注冊的，而騰訊的“王者榮耀”商標申請日期為2015年10月22日，申請日期早于前者。只不過(guò)騰訊該商標的注冊范圍是“41組織教育或娛樂(lè )競賽”，而貴州問(wèn)渠成裕酒業(yè)的分類(lèi)為“33-酒”，兩者存在類(lèi)別上的差異。

因此國家知識產(chǎn)權局認為，兩商標構成近似商標，酒業(yè)公司商標指定使用的“果酒(含酒精)”等商品與騰訊商標核定使用的“電子出版物(可下載)”等商品在銷(xiāo)售場(chǎng)所、服務(wù)對象等方面區別較大，未構成類(lèi)似商品上的近似商標。

然而事件的發(fā)展并未就此結束，據北京知識產(chǎn)權法院通報，2020年3月17日，該院就涉及“王者榮耀”的商標權無(wú)效宣告請求行政糾紛案線(xiàn)上開(kāi)庭進(jìn)行了審理。

原告騰訊公司不服被告國家知識產(chǎn)權局作出的裁定，向北京知識產(chǎn)權法院提起訴訟，問(wèn)渠成裕酒業(yè)有限公司作為第三人參加訴訟。

庭審中，騰訊主張，《王者榮耀》游戲是原告開(kāi)發(fā)并運營(yíng)的游戲，并與麥當勞合作推出了套餐、與可口可樂(lè )公司合作推出雪碧飲料等，與貴州酒業(yè)注冊商標的領(lǐng)域有高度重合。因此，騰訊公司請求法院撤銷(xiāo)被訴裁定，并判令國家知識產(chǎn)權局重新作出裁定。

對此，國家知識產(chǎn)權局答辯表示，不同意騰訊公司的起訴請求，堅持所做的裁定意見(jiàn)。該案沒(méi)有當庭宣判，目前案件正在進(jìn)一步審理中。

為什么騰訊可以為一商標狀告國家知識產(chǎn)權局，那些不重視商標品牌的又面臨什么風(fēng)險呢?

◆案例一、國產(chǎn)手游侵權日本漫畫(huà)，賠償300余萬(wàn)元◆

被告《夢(mèng)想海賊王》手游運營(yíng)商北京有愛(ài)互娛科技有限公司被判賠《海賊王》版權方東映動(dòng)畫(huà)株式會(huì )社、萬(wàn)代南夢(mèng)宮娛樂(lè )300萬(wàn)元人民幣。

據悉，《夢(mèng)想海賊王》被訴在未經(jīng)授權的情況下擅自使用《海賊王》中214個(gè)角色美術(shù)作品以及部分劇情，被原著(zhù)的版權方訴訟要求停止侵權行為，消除影響，并賠償相關(guān)損失共計500萬(wàn)元，經(jīng)由北京海淀法院裁定，認定侵權成立，要求被告向原告賠付300萬(wàn)元人民幣的費用。

◆案例二、中外“喬丹”之爭，民族品牌從此再無(wú)姓名◆

最高法判決：“喬丹”損害邁克爾·喬丹姓名權，違反商標法!

最高人民法院8日對“喬丹”商標爭議行政糾紛系列案件公開(kāi)宣判：一、關(guān)于涉及“喬丹”商標三件案件，因爭議商標的注冊損害了邁克爾-杰弗里-喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權，違反商標法規定，應予撤銷(xiāo)，故判決撤銷(xiāo)商標評審委員會(huì )作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標評審委員會(huì )針對爭議商標重新作出裁定。

◆案例三、王老吉紅綠之爭，中國商標第一案◆

價(jià)值1080億元的“王老吉”商標合同爭議案。隨著(zhù)“王老吉”商標仲裁結果公布，歷經(jīng)10余年將王老吉做成價(jià)值千億的品牌的加多寶集團被裁定不能繼續使用王老吉商標

最高人民法院在第一法庭對上訴人廣東加多寶飲料食品有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)加多寶公司)與被上訴人廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)大健康公司)、廣州醫藥集團有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)廣藥集團)擅自使用知名商品特有包裝裝潢糾紛上訴兩案進(jìn)行了公開(kāi)宣判。最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

◆未注冊的商標所面臨的風(fēng)險◆

1、在我國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專(zhuān)用權的法律依據。未申請商標不受法律保護，不能有效地利用現代宣傳手段參與競爭。因為該商標如果被別人使用，法律并不對該商標提供保護。

2、一個(gè)企業(yè)使用的商標不經(jīng)過(guò)注冊，致命的弱點(diǎn)是商標使用人對該商標不享有商標專(zhuān)用權。就是說(shuō)你使用這個(gè)商標，別人也可以使用這個(gè)商標。

3、未注冊商標的弱點(diǎn)是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。

4、未注冊商標的弱點(diǎn)，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類(lèi)似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權行為。為了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，為了企業(yè)的發(fā)展，也為了尊重他人注冊商標專(zhuān)用權起見(jiàn)，使用未注冊商標的企業(yè)應當申請商標注冊。

5、未注冊商標的弱點(diǎn)，就是未注冊商標不能形成知識產(chǎn)權，因此也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。在我國只有注冊商標才是知識產(chǎn)權，只有注冊商標才能成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

6、未注冊商標的弱點(diǎn)，就是不能申報著(zhù)名商標或名牌等相關(guān)企業(yè)榮譽(yù)。

7、未注冊商標的企業(yè)做的越大越強，越容易遭受其他企業(yè)的惡意模仿或搶注，為自己帶來(lái)?yè)p失。

8、地方各級工商局通過(guò)對商標的管理來(lái)監督商品和服務(wù)的質(zhì)量。根據國家部委有關(guān)規定：企業(yè)產(chǎn)品(包括工業(yè)產(chǎn)品和農副產(chǎn)品)進(jìn)入商場(chǎng)、超市等銷(xiāo)售部門(mén)，應當具備注冊商標，否則，應當以“三無(wú)產(chǎn)品”對待，不得進(jìn)入知名商場(chǎng)、超市，也就是說(shuō)，不具備注冊商標的商品只能是“地攤貨”，所以，千萬(wàn)不要小看它。

綜上所述，如果您沒(méi)有注冊商標，那么我們真誠的提醒您：馬上進(jìn)行商標注冊，保護您的無(wú)形資產(chǎn)。