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在創(chuàng )業(yè)初期

如果沒(méi)有對知識產(chǎn)權問(wèn)題提起足夠的重視

就可能會(huì )給創(chuàng )業(yè)公司帶來(lái)無(wú)謂的損失和風(fēng)險

下面我們主要著(zhù)重講下商標注冊這一塊

不知走在創(chuàng )業(yè)路上的小伙伴們是否有過(guò)這樣的想法：

★商標注冊?不重要，等我把產(chǎn)品做出來(lái)再說(shuō)吧;

★知識產(chǎn)權布局?不著(zhù)急，等我的產(chǎn)品有一定知名度再著(zhù)手吧;

★侵權風(fēng)險?沒(méi)搞錯吧，世界這么大，我在使用的商標(或品牌)怎么可能已經(jīng)被別人先注冊?

不知有過(guò)上面想法的小伙伴們，后來(lái)是否遇到過(guò)這樣的問(wèn)題：

★哈哈，我的產(chǎn)品做出來(lái)了，我們的商標(或品牌)已經(jīng)在圈內頗有知名度啦，我要開(kāi)始注冊商標啦!啊? 什么?我們的商標(或品牌)已經(jīng)被人注冊了?還是在我們的業(yè)務(wù)分類(lèi)里?怎么辦，要不要買(mǎi)回來(lái)，還是換個(gè)商標(或品牌)?總覺(jué)得如果換個(gè)logo，產(chǎn)品與靈魂就不能完美契合，這種滋味，你懂的。

★滿(mǎn)心歡喜產(chǎn)品上線(xiàn)，團隊慶賀用戶(hù)數突破 200 萬(wàn)!什么?!收到了律師函，說(shuō)我們的 logo 侵犯了他人的商標專(zhuān)用權，被要求停止使用和進(jìn)行賠償，我的天，這是怎么回事。

★融資前夕，競爭對手起訴我方 “商標侵權”，并以高額賠償為條件進(jìn)行威脅，投資人說(shuō)需要先解決這個(gè)問(wèn)題……

看到這里，相信大家已經(jīng)意識到，如果在創(chuàng )業(yè)初期不加強知識產(chǎn)權的保護意識，可能會(huì )給創(chuàng )業(yè)公司造成比較棘手的麻煩。

那么接下來(lái)想要給大家講一下什么是商標注冊?未注冊商標的危害性有哪些?以及未重視商標注冊給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失的案例又有哪些?

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商標注冊

商標注冊是確定商標專(zhuān)用權的法律依據只有經(jīng)國家商標局核準注冊的商標才受法律保護該商標所有人才享有商標專(zhuān)用權。正確理解商標注冊的意義掌握商標注冊的知識對開(kāi)創(chuàng )名牌使企業(yè)立于不敗之地有著(zhù)非常重要的作用。

2

未注冊商標的危害性

很多企業(yè)不知道商標的重要性而被忽視，就因為沒(méi)有注冊商標而被別的公司搶注成為自己的財產(chǎn)。

1.一個(gè)企業(yè)使用的商標不經(jīng)過(guò)注冊，最致命的弱點(diǎn)是商標使用人對該商標不享有商標專(zhuān)用權。就是說(shuō)你使用這個(gè)商標，別人也可以使用這個(gè)商標，這就導致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。比如，A企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美價(jià)廉，很受消費者歡迎。但“藍天”商標沒(méi)有注冊，于是其他一些廠(chǎng)家覺(jué)得這種鍋既好銷(xiāo)又能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。其結果，魚(yú)目混珠，A企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售額迅速下降，“藍天”商標的信譽(yù)更是一落千丈，更有不少消費者拿著(zhù)其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應在意料之中。A企業(yè)請求商標主管機關(guān)制止其他企業(yè)使用“藍天”商標，但因該商標不是注冊商標，A企業(yè)不享有商標專(zhuān)用權，商標主管機關(guān)對A企業(yè)的請求不能受理。

2.未注冊商標的另一個(gè)弱點(diǎn)是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據我國《商標法》，商標專(zhuān)用權的原始取得只有通過(guò)商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個(gè)未注冊商標來(lái)講，誰(shuí)先申請注冊，該商標的專(zhuān)用權就授予誰(shuí)。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標多久，如果它沒(méi)有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專(zhuān)用權就會(huì )授予別人。

3.未注冊商標的再一個(gè)弱點(diǎn)，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類(lèi)似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權行為。我國《商標法》第三十八條規定，“未經(jīng)注冊商標所有的許可，在同一種或者類(lèi)似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬侵犯注冊商標專(zhuān)用權的侵權行為”。侵權行為，就要由侵權人承擔侵權的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標專(zhuān)用權的可能性。侵權就要受處罰，就要賠償經(jīng)濟損失，就要影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。為了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，為了企業(yè)的發(fā)展，也為了尊重他人注冊商標專(zhuān)用權起見(jiàn)，使用未注冊商標的企業(yè)應當申請商標注冊。

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未重視商標注冊給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失的案例

通常來(lái)說(shuō)，無(wú)論是大或小商業(yè)還是服務(wù)業(yè)，好的品牌才是企業(yè)發(fā)展的第一步。然而很多人卻忽視了所謂的商標是經(jīng)國家商標局所獲準注冊的。

1.當上海“南極人”保暖衣請了葛優(yōu)等明星代言廣告，可以說(shuō)做得相當成功的時(shí)候以為高枕無(wú)憂(yōu)了，卻忽視了知識產(chǎn)權法律忽視了南極人沒(méi)有申請商標注冊，結果四川人搶先注冊，從而南極人公司只得花重金才將其“南極人”商標買(mǎi)回。

2.四川知名火鍋品牌“海底撈”公司，發(fā)現北京一家餐飲公司使用“天天海底撈”做店名宣傳后，將對方告上法院，索賠50萬(wàn)元。四川簡(jiǎn)陽(yáng)海底撈餐飲公司表示，1997年，他們公司注冊了“海底撈”商標。2007年，他們發(fā)現北京市金生記餐飲有限公司在天通苑開(kāi)的一家飯店內也使用了“海底撈”字樣。遂發(fā)出律師函，請求法院判令對方立即停止侵權行為，并賠償50萬(wàn)元經(jīng)濟損失。

3.海信商標被西門(mén)子搶注

近期以來(lái)，西門(mén)子在歐洲搶注中國海信商標(HiSense)事件在業(yè)內引起各方高度關(guān)注。海信高層憤怒指稱(chēng)西門(mén)子行為為惡意搶注，并表示“商標一定要討回來(lái)”。為了不影響海信的國際化發(fā)展，海信集團自2003年春季就開(kāi)始和西門(mén)子談判合理轉讓的事情，可雙方最初的談判由于西門(mén)子漫天要價(jià)而不歡而散，西門(mén)子向海信方面提出了4千萬(wàn)歐元(約合4億人民幣)的轉讓價(jià)。

等等事件再次說(shuō)明搶先注冊商標的重要性，無(wú)論你是什么行業(yè)的公司。規模大小都應先把商標搞定，否則后悔忘矣!像這樣的事件比比皆是，最為熟悉的騰訊QQ也是犯這樣的錯誤。最后不得不以高價(jià)從別人手里買(mǎi)回。

從階段上看，商標是創(chuàng )業(yè)初期最先需要著(zhù)手的，由于我國注冊商標采取 “在先注冊” 保護原則，在時(shí)間上宜早不宜晚，所以建議大家按照 “市場(chǎng)未動(dòng)，商標先行” 的原則，確定產(chǎn)品名稱(chēng)后即著(zhù)手商標查詢(xún)和申請，不必等到產(chǎn)品上線(xiàn)之后，以便搶占先機。在創(chuàng )業(yè)初期，知識產(chǎn)權保護雖然不能馬上為企業(yè)帶來(lái)直接的利潤，但也要做好早期知識產(chǎn)權的保護。

我作為一個(gè)商標代理人不得不為走在創(chuàng )業(yè)路上的小伙伴們感到擔憂(yōu)!但是還是希望新創(chuàng )業(yè)的小伙伴們看到這篇文章后能足夠認識知識產(chǎn)權保護問(wèn)題，注冊一個(gè)產(chǎn)品與靈魂完美契合的商標。一個(gè)有聲譽(yù)的品牌，是一個(gè)企業(yè)擁有的一筆永久性的精神財富同時(shí)也是物質(zhì)財富。

在商標申請前，找專(zhuān)業(yè)的商標代理機構就擬申請的商標做咨詢(xún)和檢索，了解你申請商標是否符合申請要求及是否有其他人已經(jīng)在該類(lèi)別注冊了相同或近似商標。如果擬注冊商標已被第三方注冊，應及時(shí)考慮是否更換相關(guān)商標，或者考慮從第三方購買(mǎi)該商標。