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Dior于今年四月向美國專(zhuān)利商標局就馬鞍包提交了“外觀(guān)設計”商標申請。對于受馬術(shù)運動(dòng)啟發(fā)而成的“馬鞍包”，相信大家一定并不陌生，這個(gè)經(jīng)典包型出自Dior著(zhù)名設計師John Galliano之手。商機不分平凡和高貴，當商機出現時(shí)，若想立足市場(chǎng)，沒(méi)有自己的核心技術(shù)恐怕也會(huì )徒勞無(wú)功。

2000年馬鞍包作為代表作品推出，馬鞍包一經(jīng)發(fā)布便迅速引起消費者的廣泛關(guān)注，上架后隨即成為爆款手袋，由此奠定了馬鞍包在時(shí)尚界的地位。

2011年馬鞍包停產(chǎn)，七年后，2018年Dior創(chuàng )意總監 Maria Grazia Chiuri在原基礎上，將馬鞍包重新設計改成了斜挎款，并把“CD”Logo引入到肩帶設計上，進(jìn)一步提升該產(chǎn)品的辨識度，給這款包增添了一份現代感。現任Dior男裝設計師Kim Jones，讓馬鞍包不再是女性專(zhuān)屬，去掉了不必要的首飾，男性也可以背出門(mén)。

這樣出色的設計，除了受消費者的青睞，自然也被假貨商們看上了。這款包的打版在某些電商平臺上的售價(jià)只有Dior原款的十分之一甚至更低，加上賣(mài)家天花亂墜的文案，確實(shí)能迷惑不少?lài)鴥鹊南M者。據統計，市面上的假貨是正品的6倍之多，所以就算不想買(mǎi)假，想要購買(mǎi)一款正品也不容易，擦亮眼睛也可能陷入黑心代購的圈套。

在這樣的大背景下，鑒于馬鞍包已成為當下最火的手袋之一，其形狀本身就代表了Dior在消費者心目中的地位，Dior于上月向美國專(zhuān)利商標局就馬鞍包提交了“外觀(guān)設計”專(zhuān)利申請。

專(zhuān)利常見(jiàn)，奢侈品常見(jiàn)，但申請了專(zhuān)利的奢侈品并不常見(jiàn)。細數奢侈品品牌歷史，在有關(guān)于版權意識的問(wèn)題上，迪奧可以說(shuō)是貢獻頗多。一是，它率先通過(guò)注冊商標確立“品牌”概念，把法國高級時(shí)裝業(yè)從傳統的家族作坊引向現代企業(yè)化集團。二是，發(fā)現“專(zhuān)利授權”模式可以用在時(shí)尚行業(yè)上。三是，如今為馬鞍包這個(gè)包型提交了專(zhuān)利申請，避免設計師的心血被白白剽竊。

那么迪奧又是如何發(fā)現“專(zhuān)利授權”這個(gè)模式可以用在奢侈品行業(yè)上的呢?

1948年，迪奧將精品店推廣到美國紐約，為了讓沒(méi)時(shí)間去巴黎的美國上流階層的女性一樣能很快買(mǎi)到迪奧的產(chǎn)品。迪奧做出了一項驚人之舉，那就是把自己設計的圖紙賣(mài)給美國的百貨公司和服裝生產(chǎn)商，由他們按照圖紙進(jìn)行生產(chǎn)。獲得了授權的商家可以自行生產(chǎn)商品，而迪奧自己也不需要再費時(shí)費力，只坐著(zhù)就能收取專(zhuān)利費。

到今天，A包滿(mǎn)天飛，迪奧再也不想坐以待斃。一個(gè)包匯聚的不僅是設計師的靈感，還包含著(zhù)一個(gè)品牌多年來(lái)的文化底蘊。面對抄襲，奢侈品牌必須想點(diǎn)辦法來(lái)維護自己的知識產(chǎn)權。迪奧為馬鞍包申請專(zhuān)利的行動(dòng)，或許又將成為奢侈品歷史上的新一壯舉。