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國內投影行業(yè)排名第一的極米，日前提出了上市申請，進(jìn)入到問(wèn)詢(xún)階段后，先迎來(lái)的卻是來(lái)自峰米科技提起的專(zhuān)利侵權訴訟。

據了解，峰米方面稱(chēng)，極米的產(chǎn)品Z6系列型號投影儀包括Z6和Z6X所采用的技術(shù)方案完全落入涉案專(zhuān)利權利要求的保護范圍，構成侵權，并向極米公司索賠4500萬(wàn)元。

目前尚未看到極米方面的具體回應。

事件還沒(méi)有定論，但事件的出現也很難說(shuō)與智能微投市場(chǎng)的整體發(fā)展境況沒(méi)有關(guān)聯(lián)：產(chǎn)品同質(zhì)化傾向顯現，“價(jià)格戰”頻發(fā)。

智能微投市場(chǎng)近兩年的增長(cháng)勢頭亮眼。根據奧維云網(wǎng)數據顯示， 2019年中國智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為359.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)37.5%，銷(xiāo)額82.6億元，同比增長(cháng)38.8%。

良好的市場(chǎng)，受到了關(guān)注，目前來(lái)看，除了極米、堅果、小米等品牌外，彩電巨頭創(chuàng )維、康佳等也在市場(chǎng)中有所布局，此外，還有著(zhù)騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

不過(guò)，釘科技注意到，市場(chǎng)良好，價(jià)格戰卻也很盛行，從電商平臺來(lái)看，投影設備價(jià)格下探至千元左右，有品牌甚至熱衷推出百元機。

短期看，產(chǎn)品在價(jià)格方面的讓步，有利于降低用戶(hù)嘗鮮成本，從而培育市場(chǎng)，加快行業(yè)的快速發(fā)展。但長(cháng)遠來(lái)看，頻繁推出低價(jià)產(chǎn)品，可能會(huì )導致為了保證收支平衡在研發(fā)方面和品控方面都減少投入，對于企業(yè)、用戶(hù)、行業(yè)都是不利的。

與之相關(guān)的，其實(shí)是產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向。

釘科技認為，在搶占市場(chǎng)的同時(shí)，也應該注重技術(shù)。因為，在技術(shù)方面的投入，能夠讓自身具備差異化的賣(mài)點(diǎn)，甚至能夠讓品牌在消費群體中形成鮮明的技術(shù)標簽，這有利于形象的建立，最終有利于自身業(yè)績(jì)的成長(cháng)。

其實(shí)不僅是智能微投領(lǐng)域，近兩年彩電市場(chǎng)似乎也進(jìn)入到了“以?xún)r(jià)換量”的階段，部分品牌不斷將產(chǎn)品價(jià)格拉低，這也使得彩電市場(chǎng)“價(jià)格戰”趨勢愈演愈烈。就目前彩電市場(chǎng)呈現出的數據來(lái)看，“價(jià)格戰”并沒(méi)有幫助行業(yè)實(shí)現好的增長(cháng)，反而陷入了量額齊降的尷尬局面。

釘科技認為，之所以產(chǎn)生這樣的狀況，與產(chǎn)品雖價(jià)格下探，但是并沒(méi)打造出差異化，不能激發(fā)換新情緒有關(guān)。

這樣的教訓，智能微投領(lǐng)域應該吸取。

提速擴容后，智能微投市場(chǎng)必須要擺脫野蠻成長(cháng)、蒙眼狂奔，才有望保持良好的成長(cháng)性，因為，對幾乎任何行業(yè)都是一樣，速度和規模之后，質(zhì)量必須要進(jìn)一步得到重視。特別是頭部品牌，很可能會(huì )影響消費者和投資者對整個(gè)行業(yè)的判斷，或許就更需要率先垂范。