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隨著(zhù)人們對知識產(chǎn)權重要性的認可，商家們?yōu)榱吮苊庠诮?jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到侵權卻無(wú)法維權的情況，采取提前注冊商標的措施。不少企業(yè)經(jīng)營(yíng)者認為只要商標注冊成功就可以高枕無(wú)憂(yōu)，事實(shí)上并不是這樣，商標所有人需要了解的商標知識和商標理念還有很多。

商標是什么?

商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區別商品或服務(wù)來(lái)源的，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著(zhù)特征的標志，是現代經(jīng)濟的產(chǎn)物。

商標是企業(yè)與消費者常年累月經(jīng)過(guò)相互考驗而鑄成的，是企業(yè)最顯著(zhù)、最突出的無(wú)形資產(chǎn)，凝聚了企業(yè)全部經(jīng)營(yíng)管理者的汗水。

商標是標志。商標是區別不同商品或服務(wù)提供者來(lái)源的標志。

商標是一種信息。商標屬于商業(yè)信息，是作為一種標志形象向消費者傳達商品服務(wù)來(lái)源的信息。

商標是信譽(yù)，是無(wú)形資產(chǎn)。商標是被消費者認可的標識，經(jīng)營(yíng)者需要在市場(chǎng)上建立良好的信譽(yù)，消費者通過(guò)商標甄選辨別最終選擇該企業(yè)，提高商品的市場(chǎng)占有額。

三鹿奶粉在出現三聚氰胺丑聞之前在廣大消費者眼中是首選，其商標價(jià)值一度逼近150億元，但由于其信譽(yù)缺失導致企業(yè)破產(chǎn)，因此商標不僅僅是企業(yè)的標識，還是信譽(yù)的體現。

商標的作用

商標作為商品和企業(yè)的標識，標示著(zhù)商品或服務(wù)的出處和來(lái)源，為消費者提供甄選辨別的標志。

商標具有標示商品內在質(zhì)量的廣告作用。商標權人為了使消費者相信并愿意購買(mǎi)自己的商品，加大研發(fā)投入，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，保證自己的商品質(zhì)量能夠使消費者滿(mǎn)意。

商標是商戰的一把利劍。完全市場(chǎng)競爭所銷(xiāo)售產(chǎn)品，無(wú)差異，且有大量的買(mǎi)賣(mài)雙方，資源具有完全流動(dòng)性，各類(lèi)信息透明，商標的知名度和美譽(yù)度則顯得至關(guān)總要。企業(yè)對商標的認可便于提升購買(mǎi)方對商品的忠誠度，增大企業(yè)的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。

商標不僅僅是見(jiàn)得圖案標示，更是一個(gè)企業(yè)的形象、信譽(yù)的體現。作為商標的擁有者應當使用好商標這把武器，在競爭激烈的商海戰爭中開(kāi)辟自己的一方天地