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本期目錄

1、商標的定義

2、商標的重要性

3、商標的作用

4、亞馬遜品牌備案的好處

5、商標注冊所需資料

6、注冊的流程

隨著(zhù)跨境電商行業(yè)不斷的發(fā)展，商標問(wèn)題也越來(lái)越備受重視。企業(yè)擁有一個(gè)好的商標品牌不僅能給員工帶來(lái)榮譽(yù)感和成就感，而且一旦被消費者認可接受后，馬上就能在市場(chǎng)上搶占一席之地。

如果不及時(shí)注冊商標，被其他競爭對手搶注了，那將會(huì )造成不可挽回的損失。另外，在亞馬遜的不定期排查中，一些賣(mài)家因商標問(wèn)題而被關(guān)店的案例比比皆是。

那么今天就和大家講講商標注冊的那些事兒。

商標

簡(jiǎn)單地說(shuō)商標就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區別開(kāi)來(lái)而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形英文、數字的組合構成。

在中國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專(zhuān)用權的法律依據。商標法的一般原則是“申請在先”，誰(shuí)先注冊商標，法律保護誰(shuí)。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著(zhù)它獲得了該商標的專(zhuān)用權，并受到法律的保護。

商標的重要性

1、商標是一個(gè)企業(yè)的標志，也可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)文化的表現形式。代表的是一個(gè)企業(yè)的形象。對商標的保護可以讓企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護。

2、商標是專(zhuān)有使用權。受知識產(chǎn)權法的保護。注冊一個(gè)商標和購買(mǎi)一個(gè)商標都要花一定的金錢(qián)的。保護自己的商標不被他人所用其實(shí)也是保護了自己的財產(chǎn)。

3、每個(gè)著(zhù)名品牌的確立，商標都是同時(shí)成了一個(gè)升值的商品。當成為大公司的時(shí)候，商標同時(shí)也是升值的。這是商標的預期價(jià)值。

商標的作用

1、市場(chǎng)中的通行證

商標是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)品牌形象的建立，是企業(yè)為之奮斗的核心。

只有申請注冊商標的商品，才能進(jìn)駐該國家和地區各大型賣(mài)場(chǎng)、超市，或入駐電商平臺。

2、商戰中的旗幟

戰旗象征著(zhù)一往無(wú)前的精神，沖鋒陷陣的精神動(dòng)力。商標就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。

3、資產(chǎn)中的重頭戲

商標的評估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現出該商標的影響力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。

4、消費者眼中的識別碼

利用商標宣傳商品、服務(wù)，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其"從速購買(mǎi)"的欲望，從而達到創(chuàng )名牌、擴大銷(xiāo)路的效果。

5、企業(yè)信譽(yù)的載體

商標不僅是區別商品和服務(wù)來(lái)源的標志，更是企業(yè)的信譽(yù)、競爭力強弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現方式就是商標所標示的商品為消費者帶來(lái)的滿(mǎn)足感。

6、企業(yè)融資的中轉站

商標專(zhuān)用權質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標所有權為質(zhì)押物，通過(guò)第三方評估確認企業(yè)商標價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標價(jià)值一定比例的貸款。

7、品牌糾紛中的盾牌

商標就好比是戰爭中的盾牌，誰(shuí)掌握商標擁有商標的專(zhuān)用權誰(shuí)就是這個(gè)"盾牌"的主人，注冊商標，享有專(zhuān)用權，不但可以保護自己的商標權益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的"敵軍"。

而當你的亞馬遜店鋪發(fā)展到后期，銷(xiāo)量提升之后，對應的所銷(xiāo)售的產(chǎn)品會(huì )有其他同行賣(mài)家抄襲或者販賣(mài)同類(lèi)產(chǎn)品，因此Amazon的品牌備案變得很重要，因此需要提前做好品牌備案，以防后面的產(chǎn)品被抄襲的風(fēng)險。那讓我們來(lái)了解一下亞馬遜品牌備案能帶來(lái)什么好處吧。

亞馬遜品牌備案的好處

1、省去產(chǎn)品上傳的UPC;

2、可以擁有亞馬遜的A+頁(yè)面;

3、使用Headline Search Ads廣告功能;

4、鎖定鏈接，防止跟賣(mài);

5、可以申請亞馬遜品牌旗艦店;

6、品牌樹(shù)立，保護商品，避免行業(yè)內惡性競爭、侵權。

各位還沒(méi)有注冊品牌的亞馬遜賣(mài)家們在了解了品牌備案帶來(lái)的各種好處之后，是不是當機立斷地想為自己的產(chǎn)品注冊一個(gè)商標了?那注冊商標需要哪些資料你了解過(guò)嗎?沒(méi)有的話(huà)，我們繼續往下看：

商標注冊所需的資料

商標注冊的形式有公司名義注冊和個(gè)人名義注冊?xún)煞N：

1、公司名義注冊，需要營(yíng)業(yè)執照復印件、清晰的商標圖片、申請書(shū)。(若是交給代理機構代辦，則需要委托書(shū)。)

2、個(gè)人名義注冊，需要身份證復印件、個(gè)體工商營(yíng)業(yè)執照復印件、清晰的商標圖片、申請書(shū)。(若是交給代理機構代辦，則需要委托書(shū)。)

注冊完成之后會(huì )有商標注冊受理書(shū)和商標證，還會(huì )受到注冊當地的法律保護。對于法律保護這里，因為商標的注冊有地域性在，在哪個(gè)國家注冊了就受哪個(gè)國家的保護，在亞馬遜上品牌的使用和備案不分國界，但是想要把品牌做大并一直持續下去的企業(yè)，最好是能在銷(xiāo)售國也有注冊商標。就比方說(shuō)好不容易你把自己在中國注冊的品牌在亞馬遜美國站上做出名了，可是美國當地的企業(yè)搶先一步在美國注冊了商標，而你又不是美國公民，沒(méi)有受到美國法律的保護，那你在美國制造出來(lái)的品牌效益可能就會(huì )被別人奪取了。

商標注冊流程

1、你想要注冊商標，當然要先有一個(gè)滿(mǎn)意的商標名字或者商標logo(商標可以是文字、圖形、字母、數字、聲音、三維標志或其組合的顏色)。

2、確定好注冊商標的途徑：是自己去北京國家商標局進(jìn)行注冊呢?還是花點(diǎn)錢(qián)交給商標代理機構去進(jìn)行注冊。

3、確定好以什么名義來(lái)進(jìn)行申請：是以個(gè)人名義申請商標，還是以公司名義申請商標呢?(個(gè)人名義申請需要個(gè)體戶(hù)營(yíng)業(yè)執照以及個(gè)人身份證，公司名義申請需要公司營(yíng)業(yè)執照)。

4、商標查詢(xún)：這是商標注冊最為關(guān)鍵的一步，商標注冊之前都必須要經(jīng)過(guò)商標查詢(xún)，商標查詢(xún)可以大大地提升商標注冊的成功率，通過(guò)商標查詢(xún)，去看看你要注冊的商標是否存在近似商標，或者是否有一模一樣的商標被注冊了。如果不進(jìn)行商標查詢(xún)，直接去提交這個(gè)商標申請，結果存在近似商標，或者一模一樣的商標，那你的商標是不能注冊成功的(商標在先原則：一個(gè)商標，誰(shuí)先注冊，那個(gè)商標就是誰(shuí)的。如果你不會(huì )商標查詢(xún)的話(huà)，建議你還是交給專(zhuān)業(yè)的商標代理機構去辦理商標注冊會(huì )好很多)。

5、商標查詢(xún)結果：商標查詢(xún)結果出來(lái)之后，如果商標存在近似商標，或者一模一樣的商標，又或者你要注冊的商標，已經(jīng)被別人申請注冊了，那你就沒(méi)辦法了，你只能換其他的名字來(lái)進(jìn)行注冊了，或者在這個(gè)商標名字上加上一些顯著(zhù)性的詞語(yǔ)來(lái)進(jìn)行注冊，提高商標注冊通過(guò)率(如果商標查詢(xún)結果沒(méi)有存在近似商標，那你就可以去申請商標注冊啦)。

6、商標申請文件制作：通過(guò)查詢(xún)，商標風(fēng)險低，可以注冊的話(huà)，那就要開(kāi)始制作商標申請文件了，文件需要用到的有：商標圖樣，個(gè)體戶(hù)營(yíng)業(yè)執照+身份證(個(gè)人名義申請商標，需要簽名)，公司營(yíng)業(yè)執照(公司名義申請商標，需要蓋公章)。

7、提交商標申請文件：文件制作完成之后，當然就是進(jìn)行商標申請文件提交了，提交方式分為：網(wǎng)上提交以及傳統郵寄提交，一般現在都是進(jìn)行網(wǎng)上提交，可以大大地加快申報效率(商標代理機構一般會(huì )要求先付款，再提交)。

8、提交完了商標申請文件之后，我們的工作就算完成了，剩下的就是商標局的工作。而我們，只能等待商標局的通知了。

可見(jiàn)，商標對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，真的是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。商標的價(jià)值可想而知，龐大的商標注冊數量，為我們敲響了警鐘!因此，各位賣(mài)家朋友們千萬(wàn)不要吝嗇給自己的商標和品牌做保護，小心失去你的半壁江山了!