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對于企業(yè)而言，憑借產(chǎn)品外觀(guān)吸引消費者是一項重要的營(yíng)銷(xiāo)策略，因此，一個(gè)有創(chuàng )意的商品形狀，往往成為商品大賣(mài)的原因之一。那么，對于這些傾注了設計師大量心血的商品形狀，企業(yè)應當如何有效維權呢?可以嘗試以下四條途徑。

途徑一：著(zhù)作權。對于具有審美價(jià)值的商品形狀表達，例如個(gè)性化的動(dòng)漫形象，可以進(jìn)行著(zhù)作權登記，在發(fā)生侵權糾紛時(shí)主張為實(shí)用藝術(shù)作品從而獲得保護。那么，什么是“實(shí)用藝術(shù)作品”呢?現行著(zhù)作權法并未具體定義，也未將其將其納入作品的具體類(lèi)型。根據《伯爾尼公約指南》列舉的典型的實(shí)用藝術(shù)作品，可以將其定義為：兼具實(shí)用功能和美感功能的工業(yè)產(chǎn)品。由于我國已經(jīng)加入《伯爾尼公約》《與貿易有關(guān)的知識產(chǎn)權協(xié)議》和《世界知識產(chǎn)權組織版權條約》等國際協(xié)議，因此負有將相關(guān)協(xié)議內容落實(shí)的義務(wù)，所以，實(shí)用藝術(shù)作品在我國也應受到保護。但是，由于我國目前著(zhù)作權法遵循“權利法定”原則，因此，對于商品形狀，即使其構成實(shí)用藝術(shù)作品，也必須符合著(zhù)作權法中的特定作品類(lèi)型，才能得到著(zhù)作權法的保護。那么，實(shí)用藝術(shù)作品最符合我國著(zhù)作權法中的哪種作品類(lèi)型呢?筆者認為，答案是“美術(shù)作品”。入選《最高人民法院公報》案例的“宜家公司訴中天公司著(zhù)作權糾紛案”指出，對于實(shí)用藝術(shù)作品的保護，要區分其實(shí)用性部分和藝術(shù)性部分，對于實(shí)用性部分，不受著(zhù)作權法保護，只有對于藝術(shù)性部分，當其達到足夠的藝術(shù)高度時(shí)，才可受到著(zhù)作權法保護。

途徑二：外觀(guān)設計專(zhuān)利。專(zhuān)利法第二條規定，外觀(guān)設計，是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所作出的富有美感并適于工業(yè)應用的新設計。因此，對于設計新穎獨特的個(gè)性化商品形狀，可以嘗試申請為外觀(guān)設計專(zhuān)利，從而通過(guò)專(zhuān)利法對商品形狀進(jìn)行保護。

途徑三：商標注冊。當產(chǎn)品形狀具備能夠指向商品來(lái)源的功能時(shí)，就說(shuō)明其達到了可以注冊為商標的程度。例如，百年老店“內聯(lián)升”門(mén)口懸掛的超大布鞋，實(shí)質(zhì)上就是通過(guò)產(chǎn)品形狀在發(fā)揮著(zhù)商標意義上的來(lái)源指示功能。因此，對于設計獨特的商品形狀，可以嘗試將其注冊為立體商標。值得注意的是，只有那些具有識別商品來(lái)源功能的獨特的產(chǎn)品形狀，才可能發(fā)揮商標意義上的指示功能，從而得以獲準注冊，對于那些不能實(shí)現這種功能的商品形狀，則難以獲準注冊。例如，汽車(chē)外觀(guān)形狀的設計空間相對較小，制造商之間相互借鑒的成分較多，其形狀一般而言都趨于相似，這種商品外形一般而言就就不具備識別商品來(lái)源的功能，因而難以獲準注冊為商標。

途徑四：主張為“有一定影響的商品裝潢”。對于文字圖案構成的商品裝潢而言，由于它們的外在特征與商標的外部形態(tài)基本相似，而這種相似會(huì )帶來(lái)功能上的相似，除圖文設計因為通用性、描述性或者其他原因缺乏個(gè)性化外，一些圖文裝潢經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的營(yíng)銷(xiāo)，就可能會(huì )讓消費者將該圖文裝潢與商品來(lái)源聯(lián)系到一起，從而使得該圖文裝潢有可能構成“有一定影響的商品裝潢”。與之相對，對于商品外觀(guān)形狀構成的商品裝潢來(lái)說(shuō)，形狀構造是商品的組成部分，而形狀構造與商品密不可分，因此消費者一般不會(huì )將其與商品來(lái)源聯(lián)系在一起，除非該形狀構造已經(jīng)獲得了足夠大的區分度從而產(chǎn)生了類(lèi)似于知名立體商標的效果。因此，對于形狀構造類(lèi)裝潢而言，不能因為使用該種形狀構造的商品已經(jīng)成為知名商品就想當然地認為該種形狀構造已經(jīng)起到了區分商品來(lái)源的作用，從而推定該種形狀構造構成“有一定影響的商品裝潢”。具體來(lái)說(shuō)，商品外觀(guān)形狀構造要構成“有一定影響的商品裝潢”，至少應當包括：該形狀構造不是由商品的某種功能決定的;該形狀構造應具有區別于該類(lèi)商品常見(jiàn)外形設計的顯著(zhù)特征;該形狀構造通過(guò)在市場(chǎng)上的使用，能夠使得相關(guān)公眾將其與特定的商品提供者聯(lián)系起來(lái)。