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注冊商標一定要避開(kāi)這類(lèi)顯著(zhù)性最差的商標

通用名稱(chēng)是指某類(lèi)事物的普遍稱(chēng)呼或圖形，法定的商品名稱(chēng)或約定俗成的商品名稱(chēng)屬于通用商標中的通用名稱(chēng)。所謂“通用名稱(chēng)”，即表示某一商品或服務(wù)的種類(lèi)或者型號的通常名稱(chēng)或者約定俗成的稱(chēng)謂。作為一類(lèi)商品的統稱(chēng)，通用名稱(chēng)與它所指代的商品或服務(wù)之間聯(lián)系最為密切，完全無(wú)法起到識別商品或服務(wù)來(lái)源的作用;其顯著(zhù)性最差，所以不能被注冊為商標。

一、如何避免商標淪為通用名稱(chēng)

1、注意宣傳用語(yǔ)，時(shí)刻保持商標屬性

對商品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應避免用商標代替產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。以美國強生公司為例，旗下“邦迪”商標因創(chuàng )可貼產(chǎn)品被消費者廣泛接受而幾乎成為創(chuàng )可貼的代名詞。意識到問(wèn)題后，強生把經(jīng)典廣告詞“我愛(ài)上了邦迪”改成了“我愛(ài)上了邦迪商標”，以提醒大眾“邦迪”的商標屬性。

2、使用商標時(shí)，增加描述詞匯

在使用商標時(shí)，可在商標之后加上產(chǎn)品名稱(chēng)，比如：將“桑塔納”稱(chēng)為“桑塔納轎車(chē)”;將“Walkman”稱(chēng)為“Walkman音樂(lè )播放器”;將“中華”稱(chēng)為“中華牙膏”等。

3、關(guān)注市場(chǎng)，及時(shí)維權

企業(yè)除了規范自己的行為之外，也要密切關(guān)注市場(chǎng)，對于市場(chǎng)上侵犯自己注冊商標的行為，要及時(shí)進(jìn)行維權，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊商標，避免注冊商標成為商品通用名稱(chēng)的危險。

4、注冊防御商標，降低風(fēng)險

企業(yè)在品牌形成影響力后，應在同類(lèi)或不同類(lèi)產(chǎn)品上注冊防御商標，以降低商標淪為商品通用名稱(chēng)的風(fēng)險。這對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng )立馳名品牌形象的企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有實(shí)質(zhì)性的戰略意義。

5、廣而告之，媒體預警

在察覺(jué)到商標有成為通用名稱(chēng)的危險時(shí)，企業(yè)應通過(guò)廣告或媒體向公眾聲明該商標的所有權，提醒他人不當使用屬于侵權行為。

一個(gè)詞匯若原本就是用來(lái)指代一類(lèi)商品，無(wú)法區分商品或服務(wù)來(lái)源，那么被禁止注冊商標并無(wú)不妥。但偏偏有一些標志，原本十分“顯著(zhù)”，只是隨著(zhù)人們越來(lái)越多的使用，卻變成了指代同類(lèi)商品的普通名詞。