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商標，作為一個(gè)品牌的基礎要素，更是先決條件，所以往往都很注重這個(gè)商標的名稱(chēng)問(wèn)題，尤其是現在很多都已經(jīng)被注冊了，到了現在的很多時(shí)候都有一種感覺(jué)就是比我們聰明而充滿(mǎn)智慧的人比我們想象的還要多得多，所以想要起個(gè)好的商標名稱(chēng)，叫的順口的，好記的，等等之類(lèi)的。

而我們卻忽視了商標的本源，商標的本源是為了某一個(gè)或者某一類(lèi)，某很多類(lèi)商品，甚至是產(chǎn)業(yè)鏈的品牌標志，所以我認為首先要確定的就是這個(gè)商標的應用場(chǎng)景。如果商品和應用場(chǎng)景比較單一的，那么我們可以由商標或者服務(wù)和場(chǎng)景來(lái)確定商標的名稱(chēng)，反之則是商標名稱(chēng)來(lái)決定商品。這是我們在商標名稱(chēng)確定之前最先要考慮好的。

一、多位一體的商標名稱(chēng)更有利!

除此之外，我們核心要考慮的是公司名稱(chēng)是否跟商標名稱(chēng)一致，統一，也就是我們的公司字號、商標、品牌完全統一，如果這個(gè)條件具備的話(huà)，那么恭喜你，實(shí)現了大一統，這將是你的事業(yè)最大的一筆隱形財富，因為在任何環(huán)境下你都在為自己的品牌進(jìn)行宣傳和推廣了，品牌成長(cháng)要付出的努力和代價(jià)將更低更少，如：北京頂呱呱企業(yè)管理有限公司的商標的名稱(chēng)就是“頂呱呱”使用的就是企業(yè)字號作為品牌名稱(chēng)。

當然并不是每個(gè)企業(yè)的字號都能夠申請注冊商標，有很多時(shí)候公司可以注冊，但是商標卻不一定能夠注冊成功，因為周期更長(cháng)，商標庫更大，公司注冊的時(shí)候字號考慮的主要是某一個(gè)省市的重復，甚至行業(yè)不同，字號相近相同也是很正常的，而商標卻不同，商標是全國范圍的，國內商標就是全國內，同一個(gè)大類(lèi)，同一個(gè)大類(lèi)下相同小項，不能有同樣的名稱(chēng)的不同主體注冊成為商標。這也極大地加大了商標起名的難度。

二、常識是基礎，品牌主導名稱(chēng)要具有通適性，更趨于中性化。

我們在起名的時(shí)候在遵循商標起名的常識基礎上，品牌主導名稱(chēng)更趨于中性化。所謂品牌主導是指我們經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域比較多，你經(jīng)營(yíng)服裝箱包鞋帽，也可能同時(shí)經(jīng)營(yíng)生鮮食品、各種服務(wù)等等領(lǐng)域的內容，這個(gè)時(shí)候你需要的是一個(gè)比較綜合的品牌，這樣的品牌名稱(chēng)要比較中性的，可以應用到任何領(lǐng)域里面，它并沒(méi)有特指某類(lèi)產(chǎn)品，某種商品。舉例來(lái)說(shuō)：比如我們的品牌“業(yè)融易”，我們在使用的時(shí)候就可以應用到很多的商品或者服務(wù)上面，這個(gè)名稱(chēng)并沒(méi)有特定的指明說(shuō)是某一種類(lèi)型的商品或者服務(wù)。這樣可以實(shí)現品牌集中，便于品牌的傳播、口碑的形成和后續的營(yíng)銷(xiāo)和推廣。當然壞處也比較明顯，那就是牽一發(fā)而動(dòng)全身一個(gè)產(chǎn)品或者一類(lèi)產(chǎn)品出現問(wèn)題，可能牽連到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條出現問(wèn)題。

三、常識是基礎，商品主導更多地尋求商品特點(diǎn)、特色的概括性。

我們在起名的時(shí)候在遵循商標起名的常識基礎上，商品主導更多地尋求商品特點(diǎn)、特色。商品主導情況下，我們分析的是商品本身，分解的也是商品本身及其附加的文化在里面，然后來(lái)確定的商標名稱(chēng)，也就是品牌名稱(chēng)。比如你賣(mài)蘋(píng)果、賣(mài)梨子的，你不能整個(gè)商標名稱(chēng)就叫蘋(píng)果、梨子，百分之百注冊不成功，只能是白花錢(qián)，甚至都提交不成功。