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如今網(wǎng)上直播賣(mài)貨成為潮流，被稱(chēng)為“口紅一哥”的主播李佳琦是知名的“帶貨小能手”，每次他一句“Oh my god買(mǎi)它”“買(mǎi)它，買(mǎi)它”，我們的錢(qián)包就要癟了一半。

那么李佳琦直播中經(jīng)常會(huì )說(shuō)的“買(mǎi)它，買(mǎi)它”，這個(gè)聲音可以注冊為商標嗎?

4月23日晚，李佳琦邀請國家知識產(chǎn)權局發(fā)展研究中心的專(zhuān)家進(jìn)行直播，分享知識產(chǎn)權相關(guān)知識。直播中，李佳琦直播間帶著(zhù)2500萬(wàn)網(wǎng)友參與的這道考題，向做客直播間的國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心特邀專(zhuān)家項珍珍提問(wèn)。國家知識產(chǎn)權局發(fā)展研究中心的專(zhuān)家回復：可以，如果有顯著(zhù)性，可以嘗試注冊，本人注冊成功率會(huì )高很多。

很多人對聲音商標比較陌生，聲音商標到底能不能注冊呢?

根據《中華人民共和國商標法》第八條規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開(kāi)的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”

2016年2月13日，我國首例聲音商標申請“中國國際廣播電臺廣播節目開(kāi)始曲”初審公告，這是我國首件聲音商標。

第一件聲音商標橫空出世后，騰訊、京東、奇虎、小米、廣東太陽(yáng)神、美的、娃哈哈、天獅等知名企業(yè)紛紛提出申請，一時(shí)間聲音商標成了“香餑餑”。國外企業(yè)不甘示弱，本田技研工業(yè)株式會(huì )社、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子、諾基亞等都積極申請。其中，英特爾公司申請的“燈!等燈等燈”旋律、諾基亞手機開(kāi)機時(shí)的音樂(lè )，都是中國消費者耳熟能詳的聲音。

其中太陽(yáng)神的廣告歌曲“當太陽(yáng)升起的時(shí)候”，簡(jiǎn)直是滿(mǎn)滿(mǎn)的回憶殺有沒(méi)有?可惜，沒(méi)有注冊成功。駁回通知書(shū)中寫(xiě)明：“該聲音標識用作商標缺乏顯著(zhù)特征，不具備商標的識別作用，不得作為商標注冊。”可見(jiàn)，只有消費者在某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立起特定聯(lián)系時(shí)，聲音才可能獲得核準注冊為商標。

那么什么樣的聲音可以注冊為商標?申請聲音商標需要哪些條件?

聲音商標是指由足以區別商品或服務(wù)來(lái)源的聲音本身構成的商標。2014年5月1日，修訂后的《商標法》施行，商標局依法開(kāi)始受理和審查聲音商標，出臺了《聲音商標形式和實(shí)質(zhì)審查標準(試行)》。

根據這個(gè)標準，通常情況下，聲音商標只有經(jīng)過(guò)長(cháng)期使用，才能取得顯著(zhù)特征。也就說(shuō)，只有消費者在某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立起特定聯(lián)系時(shí)，聲音才可能獲得核準注冊為商標。

(一)聲音的商標注冊應滿(mǎn)足實(shí)質(zhì)條件，具備顯著(zhù)性和非功能性顯著(zhù)性是商標保護的靈魂，聲音商標應當與普通商標一樣滿(mǎn)足顯著(zhù)性要求。《商標法》第九條規定，申請注冊的商標，應當有顯著(zhù)特征，便于識別。聲音商標顯著(zhù)性的判斷標準是，消費者在一般注意情況下能否從聽(tīng)覺(jué)的角度根據聲音標識實(shí)現對商品或服務(wù)來(lái)源的區分。對于那些不能實(shí)現區分商品或服務(wù)來(lái)源功能的通用性聲音，如普通的鳥(niǎo)鳴狗叫、喇叭聲、爆竹聲等，則不能獲得核準注冊。

(二)聲音商標的注冊也要滿(mǎn)足非功能性的要求標志的功能性是指該標志的特性是由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生、為獲得技術(shù)效果而需要或者使商品具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值而必不可少的。例如，普通的atm機在出鈔時(shí)會(huì )發(fā)出“嘩啦啦”的數鈔聲，這種聲音就屬于功能性聲音，因此不能注冊為atm機商標。

聲音商標有它獨特的魅力，其出現極大豐富了商標的形式，也為企業(yè)提供了更廣闊的選擇空間，而且與普通的視覺(jué)商標相比，聲音商標能帶給消費者更多的心理暗示，可以在情緒上更好地滿(mǎn)足消費者，蘊含著(zhù)巨大的商業(yè)價(jià)值。