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中國目前的經(jīng)濟不斷處在快速發(fā)展中，有越來(lái)越多的企業(yè)認識到了知識產(chǎn)權的重要性。加大了對公司商標、版權、專(zhuān)利等方面的維護，但還是有很多企業(yè)沒(méi)有認識到商標的重要性，商標之爭的案件數不勝數。

商標作為企業(yè)品牌的中心標識，有很多運營(yíng)者并沒(méi)有認識到它身上承載著(zhù)多重價(jià)值。其實(shí)注冊商標能夠說(shuō)是企業(yè)產(chǎn)品通向市場(chǎng)的第一步，更是企業(yè)知名度和佳譽(yù)度的表現和代表。不注冊商標必然會(huì )給企業(yè)的形成一些隱患，形成不可挽回的損失 !

一、商標專(zhuān)用權不受保護

商業(yè)沒(méi)有該商標的專(zhuān)用權益，你能夠用他人也能夠用。企業(yè)運營(yíng)得再好，其他商家也能夠隨意把你當標識拿去用。但是，只要商標經(jīng)過(guò)注冊后，其他任何人不可以在與你的產(chǎn)品或類(lèi)似的產(chǎn)品運用相同標識宣傳。

二、容易被別人搶注，以至被告侵權

依照相關(guān)法律規則，我國商標注冊審查采用的是“在先原則”。在相同或類(lèi)似的產(chǎn)品或服務(wù)類(lèi)別上，已有相同或近似商標申請、注冊在先，在后申請的商標便不予注冊。

在某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)運營(yíng)良好的企業(yè)假如沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行商標的注冊，遭人搶注的風(fēng)險就會(huì )增大。而一旦企業(yè)苦心經(jīng)營(yíng)的商標被別人搶先注冊成功，則商標的最先運用者在法律意義上將不能繼續使用該商標。打官司則需要提供有力的運用證據，可是連商標注冊都不看重的人，又有多大可能留存大量有效商標使用證據呢?

三、容易造成無(wú)意侵權

侵別人商標權有兩種情形，一種是有意權侵權，一種是無(wú)意侵權，而無(wú)主觀(guān)歹意侵權，一方面是由于未注冊商標很有可能與別人在相同或相似商品上曾經(jīng)注冊成功或申請在先的商標構成相同或者近似，從而發(fā)生侵權行為。

另一方面，則是本人的商標被別人歹意搶注，但原商標運用者仍然在不知情的情況下繼續運用該商標，因而構成無(wú)意侵權的行為。而一旦發(fā)生無(wú)意侵權，又被相關(guān)利益人發(fā)現，輕則展開(kāi)侵權訴訟，重則被認定侵權會(huì )付出巨額賠償。

四、品牌形象受損，市場(chǎng)信譽(yù)度降低

一個(gè)成功的商標，是企業(yè)樹(shù)立品牌效應的根基，也是消費者認購產(chǎn)品的直觀(guān)標志。商標不注冊，你用的我也能夠用，將面臨許多低本錢(qián)、粗制濫造的產(chǎn)品流入市場(chǎng)以次充好。時(shí)間一長(cháng)，消費者買(mǎi)到太多同樣標識的劣質(zhì)產(chǎn)品后，反而會(huì )對企業(yè)產(chǎn)生負面評價(jià)，口口相傳，必將嚴重影響品牌形象，招致企業(yè)的信譽(yù)與名譽(yù)受損。

五、將損失重要的無(wú)形資產(chǎn)

未注冊商標使用人無(wú)法享有商標專(zhuān)用權，因而不受法律維護，也就不能形成工業(yè)產(chǎn)權，而無(wú)工業(yè)產(chǎn)權自然也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。只要經(jīng)過(guò)注冊商標，在具有了商標的專(zhuān)用權以后，商標作為工業(yè)產(chǎn)權的那一部分財產(chǎn)權才能在此基礎上被“激活”，而其價(jià)值也才會(huì )隨著(zhù)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的上升而升值，為企業(yè)帶來(lái)更多的利益。

一般來(lái)說(shuō)，商標使用者不進(jìn)行商標申請，常常是知識產(chǎn)權維權意識薄弱。一方面沒(méi)有認識到商業(yè)標識是具有功用性的——用于區別商品或效勞來(lái)源，因而需保證其權益的唯一性與專(zhuān)有性。此外，還有些商標使用者則是品牌意識單薄，認識不到獨有的商標、商號等等品牌標識才是企業(yè)樹(shù)立品牌形象的根底。

企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者不僅要努力進(jìn)步提高質(zhì)量與服務(wù)獲得客戶(hù)信任，同時(shí)還要進(jìn)一步提高知識產(chǎn)權的維護意識，學(xué)會(huì )用法律武器維護本身的權益不受損害，商標一定要及時(shí)注冊，未雨綢繆總好過(guò)亡羊補牢。