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商標對企業(yè)來(lái)說(shuō)是很重要的，它是企業(yè)向消費者展示的一張名片，也是企業(yè)鞏固自己在市場(chǎng)上地位的重要砝碼,在現代商戰中,開(kāi)拓國內市場(chǎng),商標必須先行;開(kāi)拓國際市場(chǎng),商標更須先行。

商標這個(gè)詞是外來(lái)詞，英文為"Trademark"。商標是指由組合以及上述要素組合構成的，使用在商品或服務(wù)項目上，以區別商品或服務(wù)不同來(lái)源的標記。是指生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為使自已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區別，而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。

商標注冊是商標使用人取得商標專(zhuān)用權的前提和條件，只有經(jīng)核準注冊的商標，才受法律保護。

有人稱(chēng):"商標是不會(huì )說(shuō)話(huà)的最佳推銷(xiāo)員。"一句話(huà)概括了商標最大的用處。

就像我們平時(shí)在消費的過(guò)程中，同一件產(chǎn)品，價(jià)格也差不多，一個(gè)是我們沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌，一個(gè)是我們所熟悉的品牌，那么我們大多數會(huì )選擇自己所熟悉的品牌的產(chǎn)品，如果你發(fā)現有別的公司和你做著(zhù)相同的產(chǎn)品，用著(zhù)與你相同或近似的品牌，那么你怎么讓他停止這種行為?這時(shí)如果你的品牌已經(jīng)進(jìn)行了注冊并成功下證，對方再使用與你相同的品牌就構成了侵權，你就有權利讓對方停止侵權行為，甚至得到賠償。

根據我國法律規定，商標申請注冊并獲得核準以后商標所有人才能取得商標的所有權，任何人未經(jīng)商標權人許可或同意，均不得在相同或類(lèi)似的商品或服務(wù)上使用該商標，否則既構成商標侵權。

商標不注冊，不僅會(huì )讓自己的企業(yè)遭受經(jīng)濟名譽(yù)等損害，很可能會(huì )侵犯他人商標的專(zhuān)用權，進(jìn)而影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，造成不必要的損失。可以毫不夸張地說(shuō)，在知識經(jīng)濟時(shí)代，不注冊商標的創(chuàng )業(yè)，完全就是耍(在)流(裸)氓(奔)。

那么，不注冊商標的危害到底有哪些?

1、使用人不享有商標專(zhuān)用權

●商標具有唯一性和獨占性，商標不注冊企業(yè)就沒(méi)有商標的專(zhuān)用權。如果你前期投入大量的廣告宣傳，得到消費者的認可了，但因為你沒(méi)有注冊這個(gè)商標，別人也可以使用你的商標品牌，這個(gè)品牌相當于大家共有的都可以使用，這樣就使商標標明商品來(lái)源的基本作用受到了影響，對商標所代表的商品質(zhì)量和信譽(yù)也將產(chǎn)生不利影響。只有商標經(jīng)過(guò)注冊后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標用于同品類(lèi)產(chǎn)品的宣傳。

2、遭人搶注風(fēng)險大

●我國《商標法》規定，商標注冊采用申請在先原則。如果你商標在使用的過(guò)程中遭遇別人的搶注，那么人家注冊成功后有權讓你停止使用這個(gè)商標，那么你前期辛苦宣傳所取得的影響力都是為別人做嫁衣。

3、容易侵犯他人權利

●因為你的商標未經(jīng)注冊，沒(méi)有經(jīng)過(guò)審核，如果在使用的過(guò)程中，發(fā)現你所使用的商標與他人在先申請的商標一樣或者近似的話(huà)，那么你就對別人的商標構成侵權。

4、不能成為無(wú)形資產(chǎn)

●未注冊商標使用人不享有商標專(zhuān)用權，不受 法律保護，不能形成工業(yè)產(chǎn)權，因此也不能 成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。

目前市場(chǎng)競爭這么激烈的情況下，企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品、服務(wù)，還要注重品牌的保護意識，學(xué)會(huì )用法律武器保護自身的權益不受侵害，商標一定要及時(shí)注冊，正所謂“未雨綢繆大于亡羊補牢”。而且對于品牌經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，商標可傳遞公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)，且為無(wú)形及具備情感的信息給消費者，可以與消費者產(chǎn)生粘性，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。