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九月末，“秋天里的第一杯奶茶”的梗火遍全網(wǎng)，“秋天里的第一杯奶茶”商標申請于9月24日~28日，國際分類(lèi)為第29類(lèi)-蛋肉制品、第30類(lèi)-食品底料、第32類(lèi)-啤酒飲料、第35類(lèi)-廣告銷(xiāo)售、第43類(lèi)-餐飲酒店，商標目前均處于等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)，申請人或企業(yè)遍布北京、河北、安徽、江蘇等地。

十月末，“打工人”的梗火遍全網(wǎng)，#打工人為什么會(huì )爆火#甚至登上了微博熱搜，截止目前，該話(huà)題閱讀量超7.5億，評論超過(guò)了16.9條。

隨后，“打工人”的梗迅速火到了商標圈，據網(wǎng)上信息展示，“早安打工人”商標申請于10月20日~21日，國際分類(lèi)為第25類(lèi)-服裝鞋帽、第35類(lèi)-廣告銷(xiāo)售、第38類(lèi)-通訊、第43類(lèi)-餐飲酒店，商標目前均處于正等待受理狀態(tài)，申請人或企業(yè)主要位于廣州。

總有嗅覺(jué)敏銳的商家，在這些網(wǎng)絡(luò )熱詞剛剛開(kāi)始流行的時(shí)候就提出了商標注冊申請。例如曾經(jīng)流行的“來(lái)了老弟”、“好嗨哦”、“今晚吃雞”，也都已經(jīng)被作為商標提出注冊申請了，在中國商標網(wǎng)上一搜就能搜出一長(cháng)串來(lái)。

網(wǎng)絡(luò )流行用語(yǔ)注冊商標有意義嗎?

網(wǎng)絡(luò )熱詞通常自帶流量，具備傳播范圍廣、傳播速度快的特性。很多企業(yè)想要借勢營(yíng)銷(xiāo)，利用網(wǎng)絡(luò )熱詞的力量，做企業(yè)或產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣。而且，此種方式營(yíng)銷(xiāo)成本低，話(huà)題關(guān)注大，營(yíng)銷(xiāo)傳播廣，因此，企業(yè)或個(gè)人熱愛(ài)將網(wǎng)絡(luò )熱詞注冊商標的。

那么，網(wǎng)絡(luò )熱詞可以申請成為商標嗎?

眾所周知，商標是用來(lái)區別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標記。我國《商標法》第三條規定，經(jīng)商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專(zhuān)用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會(huì )獲得跨類(lèi)別的商標專(zhuān)用權法律保護。

另外，根據我國《商標法》(2013修正)同時(shí)規定，商標能將自己的商品或服務(wù)與他人的商品和服務(wù)區分開(kāi)的標志(包括文字、圖形、字母、數字、聲音、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合)。

我國《商標法》第9條規定“申請注冊的商標，應當有顯著(zhù)特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”

商標最基礎的特征就是要有顯著(zhù)性，一些網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)自身就不具有顯著(zhù)性，或者原本劇本一些顯著(zhù)性卻因為被廣泛傳播和很多運用失去顯著(zhù)性，所以在申請商標前，需要分析商標名是否有近似名稱(chēng)，否則很容易被駁回!

一些網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)低級惡俗，自身就存有嘲諷和惡意，以其當作商標也是不妥，也違背了《商標法》第十條第一款第(八)項的規定。網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)不斷涌現，商標屬性特定不變，欲將網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)當作注冊商標和運用，申請者還是應該更加慎重和理性