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近期，蹭熱點(diǎn)搶注商標的事情層出不窮，幾乎每出現一個(gè)網(wǎng)絡(luò )熱詞都會(huì )引來(lái)眾多商家的跟風(fēng)搶注。網(wǎng)絡(luò )熱詞對于快銷(xiāo)品行業(yè)而言，能迅速吸引消費者的目光、具有記憶點(diǎn)，作為商標使用可以節省一部分宣傳費用。

“秋天第一杯奶茶”、“打工人”、“干飯人”、“耗子尾汁”等最近出現的熱詞都沒(méi)躲過(guò)被搶注的命運。

01

“耗子尾汁”商標

“耗子尾汁”源于“渾元形意太極拳掌門(mén)”馬保國的一句話(huà)。馬保國自詡是武術(shù)大師，卻在一次比賽中被一拳秒殺，賽后馬保國開(kāi)直播痛斥年輕人偷襲他：“年輕人不講武德，你們好自為之!”但由于其發(fā)音不準，“耗子尾汁”、“年輕人不講武德”等在網(wǎng)絡(luò )上流傳開(kāi)來(lái)，成為最近的網(wǎng)絡(luò )熱詞。而馬保國本人也搖身一變，成為了網(wǎng)紅。

11月11日“耗子尾汁”被申請注冊為35類(lèi)廣告銷(xiāo)售商標。此后陸續有其他商家申請注冊此商標。目前申請注冊的25件“耗子尾汁”商標狀態(tài)均為商標注冊申請中。據悉，有公司表示曾有人打算出價(jià)15萬(wàn)以上購買(mǎi)“耗子尾汁”商標。

除了搶注商標，“耗子尾汁”還被用作成立公司。根據企業(yè)信息查詢(xún)網(wǎng)站的信息顯示，在11月23日，海南耗子尾汁文化傳媒有限公司成立，注冊資本為100萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)范圍包括：互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)域名注冊服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等。

同日，彝良耗子尾汁養殖廠(chǎng)成立，注冊資本為20萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)范圍是生豬養殖及銷(xiāo)售。

而后，又有許多公司以“耗子尾汁”為名成立。

02

網(wǎng)絡(luò )熱詞能否用作商標

網(wǎng)絡(luò )熱詞大家都想注冊，但是并不是所有的網(wǎng)絡(luò )熱詞都能被注冊成功。網(wǎng)絡(luò )熱詞要想被注冊成功需要符合《商標法》規定的條件。

1. 根據《商標法》第十條第八款：有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的商標不得作為商標使用。如，前幾年的網(wǎng)絡(luò )熱詞“屌絲”、“沙雕”等帶有負面意義、內容低俗的詞語(yǔ)，不能作為商標被使用。今年疫情期間，有企業(yè)搶注“鐘南山”、“火神山”、“雷神山”、“李文亮”等商標，引發(fā)群眾的反感，造成了不良影響，均被駁回。

2. 根據《商標法》第十一條第三款：其他缺乏顯著(zhù)特征的商標也不能作為商標使用。部分網(wǎng)絡(luò )熱詞詞含義模糊，沒(méi)有任何指向性，缺乏相關(guān)的顯著(zhù)性。如，“奧利給”、“神馬都是浮云”等，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )的廣泛傳播，現在已成為大家日常交流用語(yǔ)，難以標示相關(guān)商品或服務(wù)，故而不能作為商標使用。

3. 《商標法》第四條規定：不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回。每個(gè)網(wǎng)絡(luò )熱詞的出現都會(huì )引來(lái)大批的商標搶注者，然而，并不是所有的搶注者都是以使用這個(gè)商標為目的。部分商標搶注者惡意地囤積商標，這類(lèi)商標申請通常會(huì )被駁回。

03

最 后

網(wǎng)絡(luò )熱詞一般具有一定的時(shí)效性，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)的快速迭代更新，很快就會(huì )有下一個(gè)熱詞覆蓋、取代舊的熱詞，鮮少有網(wǎng)絡(luò )熱詞能一直保持熱度。如今網(wǎng)絡(luò )熱詞的更新速度越來(lái)越快，曾經(jīng)紅極一時(shí)的“藍瘦香菇”、“雨女無(wú)瓜”等，早已淡出人們的視線(xiàn)，鮮少有人提及。

那么問(wèn)題來(lái)了，把一個(gè)大概率會(huì )過(guò)時(shí)的商標注冊成商標，值得嗎?

商家注冊網(wǎng)絡(luò )熱詞商標無(wú)非就是看中了其熱度，但這些商家通常都沒(méi)有考慮到商標是一個(gè)企業(yè)的招牌，這往往涉及到一個(gè)企業(yè)的品牌建立。網(wǎng)絡(luò )熱詞商標雖然能在短時(shí)間內帶來(lái)不錯的經(jīng)濟效益，但長(cháng)久來(lái)說(shuō)，當網(wǎng)絡(luò )熱詞的熱度過(guò)去，曾經(jīng)的流行只剩下過(guò)時(shí)的時(shí)候，商標未必能被經(jīng)營(yíng)得很好。

2016年的網(wǎng)絡(luò )熱詞“藍瘦香菇”也曾被注冊成商標，但隨著(zhù)熱詞的熱度降低，商標也并沒(méi)有做出一番名堂來(lái)。

網(wǎng)絡(luò )熱詞商標是一把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò )熱詞由于自身的曝光度和傳播度，可以在一定程度上幫助商家提升知名度，有利于商家的宣傳和推廣，但是也需要考慮到網(wǎng)絡(luò )熱詞是否符合《商標法》，是否符合自身品牌定位。

在流量當道的今天，有熱度就會(huì )有營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò )熱詞的商標競爭也不曾停歇。但在注冊商標時(shí)，還是要根據自身品牌文化和產(chǎn)品的特色、用途等方面綜合考慮。畢竟網(wǎng)絡(luò )熱詞終究會(huì )過(guò)時(shí)，而品牌的建設需要時(shí)間。