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簡(jiǎn)單地說(shuō)，商標就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區別開(kāi)來(lái)而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形英文、數字的組合構成。

經(jīng)國家工商總局商標局核準注冊的商標為"注冊商標"，受法律保護。商標通過(guò)確保商標注冊人享有用以標明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專(zhuān)用權，而使商標注冊人受到保護。

一個(gè)企業(yè)使用的商標不經(jīng)過(guò)注冊，最致命的弱點(diǎn)是商標使用人對該商標不享有商標專(zhuān)用權。就是說(shuō)使用這個(gè)商標，別人也可以使用這個(gè)商標，這就使商標標明商品來(lái)源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。

注冊商標的價(jià)值

商標是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標的價(jià)值多少，沒(méi)有一個(gè)非常固定的判定。商標在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀(guān)上的價(jià)值。常見(jiàn)的價(jià)值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業(yè)帶來(lái)的預估測值來(lái)評測。

-擁有商標的好處

1、便于消費者認牌購物。

2、商標注冊人擁有商標專(zhuān)用權,受法律保護。

3、通過(guò)商標注冊，可以創(chuàng )立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。

4、商標是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對其價(jià)值進(jìn)行評估。

5、商標可以通過(guò)轉讓?zhuān)S可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉換實(shí)現其價(jià)值。

6、商標還是辦理質(zhì)檢、衛檢、條碼等的必備條件。

7、地方各級工商局通過(guò)對商標的管理來(lái)監督商品和服務(wù)的質(zhì)量。

卓一慧眾--商標的功能作用

商標作用一：市場(chǎng)中的通行證

商標作用二：商戰中的旗幟

商標作用三：資產(chǎn)中的重頭戲

商標作用四：消費者眼中的識別碼

商標作用五：企業(yè)信譽(yù)的載體

商標作用六：?jiǎn)T工的勛章

商標作用七：企業(yè)融資的中轉站

商標作用八：品牌糾紛中的盾牌