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商標就像一座橋梁，溝通著(zhù)企業(yè)和消費者，企業(yè)希望某一商標同自己建立唯一的聯(lián)系，不再被其它產(chǎn)品或商家擁有，這樣，消費者通過(guò)商標就能認知企業(yè)。但在實(shí)際生活中，由于商標注冊時(shí)須確定類(lèi)別，往往會(huì )出現跨類(lèi)別的商標糾紛。

那么，怎樣才能做到商標的跨類(lèi)別保護呢?

首先，應在注冊時(shí)用心選擇商標和標識。

前期準備工作往往是后期保護工作的基礎，如果選擇了一個(gè)已被廣泛使用的詞匯作為商標，顯然就不太明智了。比如中糧集團在葡萄酒上使用了"長(cháng)城"作為商標，而在中國，以"長(cháng)城"作為產(chǎn)品商標的企業(yè)太多了，較為知名的就有長(cháng)城電扇、長(cháng)城汽車(chē)、長(cháng)城潤滑油等等。所以，即使"長(cháng)城"葡萄酒被認定為馳名商標也不能阻止他人使用該商標——因為他人早已經(jīng)注冊在先了。

商標是彰顯商品來(lái)源和質(zhì)量的商業(yè)標記，當中糧集團花費財力、精力宣傳"長(cháng)城"葡萄酒的時(shí)候，注冊在其他商品上的"長(cháng)城"商標也會(huì )跟著(zhù)沾光，這就是所謂"傍名牌"，不過(guò)是合法的傍名牌，屬于自己找著(zhù)讓別人傍。反之，如果有的"長(cháng)城"牌商品粗制濫造，坑害消費者，那么對"長(cháng)城"品牌的破壞力是非常大的，企業(yè)可能需一再宣傳此"長(cháng)城"非彼"長(cháng)城"，用盡力氣來(lái)劃清界線(xiàn)。

其次，是在具有相應實(shí)力的情況下，盡量對商標選擇全類(lèi)別注冊，即在商品分類(lèi)表的每一個(gè)類(lèi)別上均進(jìn)行注冊。

全類(lèi)注冊具有以下好處：

一是可以防止他人在自己今后可能進(jìn)入的行業(yè)、商品上注冊商標。

企業(yè)在注冊商標的時(shí)候，往往會(huì )選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類(lèi)或者規劃生產(chǎn)的商品種類(lèi)進(jìn)行注冊，但是隨著(zhù)企業(yè)的發(fā)展，可能和預想的發(fā)展方向發(fā)生偏離，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的范圍會(huì )擴展到以前沒(méi)有規劃的行業(yè)或者商品，這時(shí)可能發(fā)現自己使用多年的商標在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被他人注冊了，所以，未雨綢繆非常重要。

二是可以防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突的商品種類(lèi)上注冊商標。

符號是有傳導功能的，比如"康師傅"是方便面的商標，如果別人在衛生潔具上注冊"康師傅"商標，是否會(huì )給"康師傅"方便面帶來(lái)負面影響呢?一家婚紗影樓的商標同時(shí)被人注冊在殯葬業(yè)上，會(huì )不會(huì )讓新人有一些忌諱呢?

但是，商標權人一般來(lái)說(shuō)無(wú)法阻止他人在其他類(lèi)別的商品上注冊商標，這又是商標權人所不愿意看到的。所以，全類(lèi)注冊是最好的方法，可以防止這一現象的出現。

當然，全類(lèi)注冊所需的花費較大，而且為了防止注而不用的現象，商標法規定超過(guò)三年沒(méi)有實(shí)際使用，他人可以申請撤銷(xiāo)該注冊商標，這也是需要考慮和做好應對方案的一個(gè)風(fēng)險。

但無(wú)論如何，全類(lèi)注冊至少可以贏(yíng)得三年的時(shí)間，對瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，三年的時(shí)間也是非常寶貴的。

最后，企業(yè)應努力使自己的商標成為馳名商標。

商標通過(guò)長(cháng)時(shí)間的使用，保持商品的質(zhì)量，提高商譽(yù)，最終可以使一個(gè)普通的商標成為馳名商標，這是企業(yè)對商標進(jìn)行跨類(lèi)保護的最終之路。根據我國法律的規定，即使是在不同商品類(lèi)別上使用馳名商標的標識，如果容易造成混淆，也會(huì )不予注冊并停止使用。

如果一個(gè)商標已經(jīng)成為了馳名商標，比如可口可樂(lè )，那么全類(lèi)注冊的必要性就大大降低了。

但是，大部分的商標正走在通往馳名商標的路上，這種情況下如何來(lái)打造馳名商標的同時(shí)進(jìn)行跨類(lèi)保護呢?

除了精心選擇商標，進(jìn)行全類(lèi)注冊或者注冊聯(lián)合商標之外，企業(yè)還應盡量不更換商標，保持商品的質(zhì)量，并進(jìn)行持續不斷的宣傳。當建立了一定商譽(yù)之后，還需要注冊打假維權。因為假貨不但蠶食了企業(yè)的利潤，更嚴重的是它會(huì )損害品牌的商譽(yù)和價(jià)值。