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商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能，在跨境電商行業(yè)中商標申請是十分重要。同時(shí)商標也是企業(yè)的形象代表，是企業(yè)品牌價(jià)值的承載體;商標更是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，國際商標注冊有助于企業(yè)打開(kāi)海外市場(chǎng)，如我國的“娃哈哈”、“長(cháng)虹”以及美國的“可口可樂(lè )”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷(xiāo)的。正式由于商標具備如此重要的價(jià)值，商標侵權的案例經(jīng)常發(fā)生，那么企業(yè)該如何做好商標管理呢?

在現實(shí)的商業(yè)競爭環(huán)境中，商標侵權的案件屢禁不止，例如2017年6月，青浦區市場(chǎng)監管局接消費者舉報，對上海市青浦區拉軒酒類(lèi)商行進(jìn)行現場(chǎng)檢查。經(jīng)查，當事人為牟利，從非法渠道購入4箱假冒“茅臺”酒，以每瓶1299元的價(jià)格混雜在正品“茅臺”酒中一起對外銷(xiāo)售。當事人的行為違反了《中華人民共和國商標法》有關(guān)規定，構成商標侵權行為，青浦區市場(chǎng)監管局依法責令其停止侵權行為，處罰款8萬(wàn)元。那么企業(yè)該如何做好商標管理呢?

在此提醒企業(yè)一定要提高商標意識，及時(shí)注冊商標，防止被人惡意搶注，同時(shí)更要注意商標管理，當商標發(fā)生侵權時(shí)，可以將損失降低最小。在企業(yè)的商標管理中，應站在兩個(gè)基本點(diǎn)上，一個(gè)是對企業(yè)品牌的商標法律保護，其二是避免自己的品牌侵犯他人的商標權。

企業(yè)在注冊商標時(shí)，一定要提前檢索是否出現商標重復或者商標近似，同時(shí)也是考慮到商標注冊查詢(xún)盲期的可能性，防止侵犯了別人已注冊的商標而出現商標侵權的糾紛。例如，當年唯冠科技不僅在中國內地，還在多個(gè)國家都注冊了Ipad的商標。所以，當蘋(píng)果公司策進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，支付了唯冠科技(深圳)有限公司6000萬(wàn)美金，來(lái)購買(mǎi)Ipad這四個(gè)字母。

依據商標法，我國的商標注冊遵循“注冊在先”的原則，誰(shuí)先注冊商標，誰(shuí)就對該商標擁有專(zhuān)用權。所以企業(yè)應具備基本的商標保護意識，對于已經(jīng)設計好的商標或者是已經(jīng)投入使用商標，一定要盡快申請商標注冊，同時(shí)在相關(guān)商品或者服務(wù)類(lèi)別上申請注冊，提前商標保護鑄建堡壘。

另外企業(yè)要提高商標保護意識，做好商標管理。在商標使用的過(guò)程中，要注意網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌價(jià)值提升的相互結合，在商標使用的過(guò)程中不斷提升商標的價(jià)值。因為商標是企業(yè)品牌的載體，融合了企業(yè)聲譽(yù)、實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)等因素。