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在商標圈，流傳著(zhù)這么一句話(huà)“商標之于企業(yè)，如名字之于人”，也就是說(shuō)，商標是企業(yè)的基礎，有商標的企業(yè)走得更遠。

不過(guò)市場(chǎng)上的商標參差不齊，名字有好有壞，想要購買(mǎi)商標的企業(yè)又該如何選擇呢?這就說(shuō)到“關(guān)鍵點(diǎn)”上了，一枚好商標的氣質(zhì)不同，怎么看，跟我來(lái)!

第一，好看

看人，第一眼看是否長(cháng)得好看，商標也一樣。商標首先是給人看的，如果沒(méi)有好的視覺(jué)效果，其他做得再好，效果也會(huì )大打折扣，而這個(gè)“好看”也是又要求的：

1、清楚品牌定位，精準受眾目標。這個(gè)包括消費者以及資訊接受者，以目標受眾的審美來(lái)評判方可;

2、構想好商標的主要應用場(chǎng)景，要在主要場(chǎng)景中凸顯出好看。就比如一家互聯(lián)網(wǎng)公司，那就是要在個(gè)網(wǎng)頁(yè)中與傳統線(xiàn)下廣告渠道有一定差別。

第二，簡(jiǎn)單明了

在英語(yǔ)中，有句諺語(yǔ)“The simplest is the best”(最簡(jiǎn)單的就是最好的)，這句話(huà)并非沒(méi)有道理。

在商標設計原則上，簡(jiǎn)單的內容更醒目，更容易讓消費者記住：

1、極簡(jiǎn)或者致簡(jiǎn)在圖案設計上的運用，就如耐克的對勾，簡(jiǎn)潔但給人的印象深刻;

2、朗朗上口的簡(jiǎn)短發(fā)音，如天貓、可口可樂(lè );

3、數字在商標中的運用也呈現簡(jiǎn)單直接的效果，像58同城、36氪等。但是，單純的數字被駁回的風(fēng)險較高，不建議冒險;

4、單個(gè)漢字在商標中的運用，例虎牌萬(wàn)金油等;

5、疊詞在商標中的運用，如滴滴打車(chē)、當當網(wǎng)等。

第三，識別性強

商標的識別性主要是商標的象征屬性。一個(gè)商標從圖形到名字，能給用戶(hù)傳遞什么樣的印象，這是一個(gè)比較抽象和主觀(guān)的判斷過(guò)程。

1、看能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配;

2、設計中對這一概括的衍生是否符合目標群體對這個(gè)行業(yè)的固定想象，他們是不是很容易懂;

3、有一個(gè)內部共識的有效方法，就是將放在競手的商標中看看，是不是既醒目又不突兀;

4、識別性對專(zhuān)業(yè)的行業(yè)、部門(mén)和機構非常重要，對于綜合性的企業(yè)和政府部門(mén)就相對較弱甚至沒(méi)有必要。

第四，獨特性

商標就如人的名字一般，其設計要講究獨特，否則像“小明”一樣的大眾，商標就失去了意義，這也就是商標的顯著(zhù)性特征。

1、首先是“獨”，沒(méi)有相似商標，如果一個(gè)標志讓人覺(jué)得跟其它標志相似，就會(huì )失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個(gè)好的標志;

2、其次是“特”，也就是強調商標顯著(zhù)性。商標設計要構思巧妙，突破常規，與眾不同。

第五，有意義

商標要富有特定的含義和說(shuō)法，這是商標設計的最高要求。

1、有一個(gè)美好的寓意。比如一個(gè)類(lèi)圓形的商標，你可以用上團結、圓滿(mǎn)、包容、一體化、全球化等關(guān)聯(lián)意義;而如果是一個(gè)半圓，你也可以用進(jìn)取、努力(追求)等來(lái)關(guān)聯(lián);

2、有一個(gè)動(dòng)人的故事。用商標來(lái)引發(fā)背后的品牌故事，如老干媽?zhuān)豢礃酥揪拖肫鹉莻€(gè)香辣傳奇故事，那自然會(huì )帶來(lái)豐富的品牌傳播。

綜上所述，一枚好商標所具備的“氣質(zhì)”決定著(zhù)商標或品牌今后發(fā)展的高度。所以有購標需求的企業(yè)，在找商標的時(shí)候可以格外注意上述五點(diǎn)，助力企業(yè)找到符合企業(yè)文化，又自帶流量的商標。