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國內電商的強大大家都有目共睹，隨著(zhù)競爭的激烈，很多賣(mài)家把目光瞄準了海外市場(chǎng)，因此跨境電商的規模也日益擴大。但因為國情的不同，很多跨境電商賣(mài)家對法律和知識產(chǎn)權知之甚少，導致糾紛增多，面對此類(lèi)糾紛，賣(mài)家該如何應對呢?

一、跨境知識產(chǎn)權風(fēng)險現狀

自2012年以來(lái)，從事跨境電商業(yè)務(wù)的中國電子商戶(hù)持續遭遇美國權利人的侵權訴訟，極大地影響了中國電子商務(wù)海外業(yè)務(wù)的拓展以及中國電商的形象。中國賣(mài)家法律意識、知識產(chǎn)權意識不強，中美兩國國情及其司法環(huán)境的差異，是造成上述現象的根本原因。

二、跨境電商知識產(chǎn)權糾紛應對建議

1、一方面賣(mài)家需要加深對域外知識產(chǎn)權法律及司法程序的了解，強化權利意識，尊重他人知識產(chǎn)權和自己的訴權。

2、另一方面，政府及行業(yè)協(xié)會(huì )也應在協(xié)調組織應訴、建立行業(yè)規范方面發(fā)揮積極作用。同時(shí)，中國應積極推動(dòng)建立和完善規制跨境電商行為的國際協(xié)調機制，嘗試建立司法協(xié)助和聯(lián)合執法機制，探索利用數字技術(shù)加強知識產(chǎn)權侵權防范和監管的新途徑，融入以數字化技術(shù)推動(dòng)貿易全球化的浪潮中。

3、應強化電子商務(wù)平臺在電商信用評級中的角色定位。信用評級制度的良好運轉，應屬于電子商務(wù)平臺運營(yíng)者對于經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的安全保障義務(wù)范疇之內。對于存在信用欺詐的電子商戶(hù)，如果平臺未能及時(shí)加以規制，導致消費者權益受損，電子商務(wù)平臺應當承擔補充責任。

4、社會(huì )組織例如行業(yè)組織的參與，包括協(xié)助電商參與訴訟，可以在一定程度上緩解跨境電商面臨大量訴訟的困境。