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昨晚，2020雙十一購物節拉開(kāi)帷幕，各家戰報顯示疫情后國民消費熱情不減。天貓雙11訂單創(chuàng )峰值達每秒58.3萬(wàn)筆，京東雙11成交額累積突破2000億元。

雙十一網(wǎng)購如火如荼，電商間在線(xiàn)下的競爭也引發(fā)關(guān)注。11月10日，阿里巴巴和京東因不服現國家知識產(chǎn)權局對“雙十一”商標復審決定，輪流站上原告席，將國家知識產(chǎn)權局告上法庭。

從北京知識產(chǎn)權法院的庭審現場(chǎng)了解到，阿里巴巴對裁定中撤銷(xiāo)商標注冊“商業(yè)信息”等服務(wù)部分不服，京東則對維持商標注冊“廣告”等服務(wù)部分表示異議。案件的主要爭議在于阿里巴巴是否對“雙十一”商標進(jìn)行了真實(shí)有效的使用，并建立起與“阿里巴巴”的對應關(guān)系。

阿里方認為“雙十一”是阿里巴巴獨創(chuàng )并應用到促銷(xiāo)活動(dòng)中的商標，應予以維持;京東方表示“雙十一”是指代全民共享購物節的通用說(shuō)法，不再進(jìn)入商標權領(lǐng)域，應予以撤銷(xiāo)。

庭審持續了一個(gè)多小時(shí)后，當庭并未宣判。

2011年11月1日，阿里巴巴公司在第35類(lèi)國際分類(lèi)中提起注冊“雙十一”商標申請，于同年12月28日獲準注冊，專(zhuān)用權期限至2022年12月27日。

2018年11月13日，京東公司向國家知識產(chǎn)權局提出撤銷(xiāo)申請，認為阿里巴巴在2015年11月13日至2018年11月12日三年期間沒(méi)有使用“雙十一”商標，該申請被國家知識產(chǎn)權局駁回。

隨后在2019年9月23日，京東向國家知識產(chǎn)權局提出復審。今年5月，國家知識產(chǎn)權局經(jīng)復審審查認為，阿里巴巴在“廣告;為零售目的在通訊媒體上展示商品;替他人推銷(xiāo)”三項服務(wù)上對“雙十一”商標進(jìn)行了真實(shí)有效的使用，維持這部分服務(wù)上商標的注冊。

但阿里巴巴在“商業(yè)管理輔助;商業(yè)信息;為消費者提供商業(yè)信息和建議(消費者建議機構);組織商業(yè)或廣告交易會(huì );計算機數據庫信息分類(lèi);會(huì )計;尋找贊助”七項服務(wù)上沒(méi)有使用“雙十一”商標，對這部分服務(wù)上商標的注冊予以撤銷(xiāo)。

阿里巴巴對被撤銷(xiāo)注冊的部分不服，京東對維持注冊的部分不服，分別向北京知識產(chǎn)權法院提起了訴訟。11月10日下午，阿里集團、京東公司在兩起案件中分別作為原告一方參與訴訟。

阿里自稱(chēng)“雙十一”創(chuàng )始人，京東認為“雙十一”無(wú)顯著(zhù)性

針對本案中“雙十一”商標能否在“廣告;為零售目的在通訊媒體上展示商品;替他人推銷(xiāo)”三項服務(wù)中維持注冊，雙方聚焦阿里巴巴在爭議三年間是否有符合《商標法》意義上的使用，即消費者能夠識別商品來(lái)源、通過(guò)“雙十一”商標將產(chǎn)品與商家聯(lián)系起來(lái)的行為。

阿里方提供了帶有“雙十一”商標的促銷(xiāo)海報、推廣協(xié)議、新聞報道等資料作為證據，主張“雙十一”商標是阿里巴巴獨創(chuàng )并應用到促銷(xiāo)活動(dòng)的品牌，而不是一個(gè)通用名稱(chēng)。

在阿里看來(lái)，每年的促銷(xiāo)活動(dòng)期間，阿里巴巴將“雙十一”商標應用于廣告宣傳、商家促銷(xiāo)、店鋪裝飾等方方面面，使消費者能夠區分服務(wù)來(lái)源，識別促銷(xiāo)商品。作為“雙十一”購物節的創(chuàng )始方，阿里巴巴投入了大量宣傳和資金，使促銷(xiāo)活動(dòng)的影響力逐年增加，消費者也將“阿里巴巴”與“雙十一”聯(lián)系在一起。

京東方表示，“雙十一”指代每年11月11日的全民購物節。在參與購物節的商家和行業(yè)逐年增加的情況下，“雙十一”已被通用化為一種對于購物節名稱(chēng)的客觀(guān)描述，而不僅是指向單一商家的商標。顯著(zhù)性被大幅削弱，應屬于公共語(yǔ)言范疇，不再屬于私權壟斷的范圍。

同時(shí)京東方指出，阿里巴巴對“雙十一”商標的使用往往結合企業(yè)名稱(chēng)或其他商標，如“天貓雙十一”或在前面加上貓頭圖案。其本質(zhì)是為了讓消費者區別于京東雙十一、蘇寧雙十一等，這恰恰說(shuō)明了“雙十一”商標不具有足夠的辨別性。對此，阿里方認為，“雙十一”和“天貓雙十一”屬于母子商標的聯(lián)合使用。

針對國家知識產(chǎn)權局復審中涉及商標撤銷(xiāo)的部分，阿里方舉例稱(chēng)，在促銷(xiāo)活動(dòng)期間，阿里巴巴依據商品種類(lèi)劃分家具、電器等不同大賣(mài)場(chǎng)，這是計算機數據庫信息分類(lèi)實(shí)際使用的一個(gè)場(chǎng)景。而通過(guò)“雙十一”商標區分參與促銷(xiāo)活動(dòng)的商品，所體現的服務(wù)范圍是“商業(yè)信息，為消費者提供商業(yè)信息和建議”。此外還有“釘釘雙十一特別版”的報銷(xiāo)功能對應“會(huì )計”、“淘寶眾籌”對應“尋找贊助”等證明“雙十一”商標在上述服務(wù)項的使用。

國家知識產(chǎn)權局解釋稱(chēng)，商標法規定“商業(yè)管理輔助;商業(yè)信息”等服務(wù)是針對工商企業(yè)提供的商業(yè)信息服務(wù)，而非面向消費者的商品推廣。因此，阿里巴巴的使用與商標類(lèi)目的要求不符，國家知識產(chǎn)權局堅持撤訴此部分的商標注冊應予維持。

阿里方則辯稱(chēng)，電子商務(wù)平臺是一個(gè)新興的零售領(lǐng)域，覆蓋了綜合性的服務(wù)場(chǎng)景，因此應當考慮到推銷(xiāo)商品的目的性。

是獨占壟斷還是惡性模仿?雙方各執一詞

據了解，雙方此前因“雙十一”系列商標曾多次站上法庭。

2019年11月14日，北京知識產(chǎn)權法院審理了京東訴原國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )(現國家知識產(chǎn)權局)的案件，不滿(mǎn)后者對京東“雙十一”商標宣告無(wú)效的裁定。此前的2017年7月26日，手握“雙11、”雙十一“、”雙十一狂歡節“等商標的阿里請求宣告京東申請的”雙11。雙11“、”京東雙十一“、”雙11。雙11上京東等五枚商標無(wú)效。商標評審委員會(huì )經(jīng)審理認為，京東申請注冊的商標與阿里先前注冊的商標構成近似商標，因此對京東商標予以無(wú)效宣告。

2020年11月10日的庭審中，國家知識產(chǎn)權局也再一次強調稱(chēng)，阿拉伯數字“雙11”和漢語(yǔ)文字“雙十一”在形態(tài)上有所差別，但在呼叫和含義上構成近似。

京東代理律師李建芳此前曾透露，由于沒(méi)有拿到“京東雙十一”等商標，京東廣告中出現“雙十一”、“京東雙十一”字樣，都無(wú)法通過(guò)審核，導致京東正常宣傳受到了嚴重影響，這也是京東力爭商標的重要原因之一。

本次庭審中，京東方代表律師也表示，京東是出于維護自身及整個(gè)電商行業(yè)其他企業(yè)參與“雙十一”購物節活動(dòng)時(shí)合理表達需求的考慮，從維護公平自由的市場(chǎng)秩序出發(fā)，考慮到電商乃至整個(gè)零售行業(yè)的健康長(cháng)遠發(fā)展，提出撤銷(xiāo)“雙十一”商標。

阿里方則表示，歡迎任何公司、個(gè)人在11月11日這天開(kāi)展促銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。但反對惡性模仿，認為商業(yè)競爭應在法律許可范圍內創(chuàng )新創(chuàng )造，而不應濫用司法資源開(kāi)展惡意競爭。