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我們買(mǎi)酒會(huì )想到“茅臺”、“五糧液”，買(mǎi)煙會(huì )想到“中華”、“蘇煙”，買(mǎi)空調會(huì )想到“格力”、“海爾”，買(mǎi)汽車(chē)會(huì )考慮“BBA”。為什么呢?因為這些都是知名品牌。一是名氣大，有派頭;二是因為牌子大，質(zhì)量好，有價(jià)值。商標一旦經(jīng)過(guò)注冊就能得到商標法的保護，任何侵權行為都要付出代價(jià)。那么，商標為什么值得保護呢?

從商標起源的角度來(lái)講，商標的保護是基于商標的價(jià)值。在市場(chǎng)經(jīng)濟中，生產(chǎn)者和消費者分離，除了一些簡(jiǎn)單的食物或者衣物，我們生活中大多數的東西都要從市場(chǎng)上購買(mǎi)。

當我們消費的時(shí)候，考慮的無(wú)非就是品牌價(jià)值和品牌質(zhì)量。那么，生產(chǎn)者在銷(xiāo)售的過(guò)程中，也自然會(huì )為了擴大自己產(chǎn)品的銷(xiāo)路而去打響自身產(chǎn)品的知名度。商標就是一個(gè)很好的載體，其承載了商品的廠(chǎng)家、歷史和質(zhì)量，承載了消費者對商品的認知程度。因此，我們生活中處處可以見(jiàn)到各種各樣、各門(mén)各類(lèi)的商標。

從權利保護的角度來(lái)講，商標的保護是為了保護商標所有者的權利。《商標法》第九條規定，申請注冊的商標，應當有顯著(zhù)特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

商標法對商標的定義非常明確，就是要有顯著(zhù)的特征，用來(lái)區分自己的產(chǎn)品和他人的產(chǎn)品。商標法禁止使用、許可使用、銷(xiāo)售、更換他人注冊商標的行為，也禁止惡意注冊商標，其原因在于一旦侵權，注冊商標專(zhuān)用權人的利益就會(huì )被侵犯，其商品的質(zhì)量、銷(xiāo)量、價(jià)格都會(huì )受到?jīng)_擊，其名譽(yù)也會(huì )受到損失。

從經(jīng)濟秩序的角度講，商標的保護是為了維護市場(chǎng)經(jīng)濟秩序。曾經(jīng)的中國假冒偽劣商品橫行市場(chǎng)，特別是義烏小商品市場(chǎng)更是如此。這樣的后果就是中國的產(chǎn)品不再讓人信任，產(chǎn)品質(zhì)量低下導致安全生產(chǎn)事故頻發(fā)。

幸運的是，溫州靠一把大火挽回了小商品城的尊嚴，中國近年來(lái)不斷保護知識產(chǎn)權，保護商標，提高產(chǎn)品質(zhì)量，去維護“中國制造”的尊嚴。好的商標得到了保護，廠(chǎng)家才能去用心維護、提高產(chǎn)品質(zhì)量，侵權行為才能得到很好的打擊，市場(chǎng)經(jīng)濟秩序才能得到很好的維護。

我們相信，隨著(zhù)中國《商標法》的進(jìn)一步完善，中國的市場(chǎng)一定會(huì )充滿(mǎn)生機與活力，中國的企業(yè)家們的心也會(huì )越來(lái)越踏實(shí)。