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逢年過(guò)節，每當家里有聚會(huì )的時(shí)候，總會(huì )囤幾箱三只松鼠在家。近來(lái)筆者查詢(xún)后發(fā)現，三只松鼠股份有限公司自2018年后時(shí)隔兩年，從2020年4月份開(kāi)始又注冊了多個(gè)公司。

三只松鼠注冊多個(gè)公司

新注冊的公司當中，引起筆者注意的是安徽養了個(gè)毛孩寵物食品有限公司、安徽小鹿藍藍嬰童食品有限公司、安徽喜小雀喜禮有限公司。

其中，安徽養了個(gè)毛孩寵物食品有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍為：寵物用品、寵物食品、寵物保健品技術(shù)開(kāi)發(fā)、寵物銷(xiāo)售;帶有“養了個(gè)毛孩”標志的紀念品、禮品及工藝品(除文物)零售等等。

安徽小鹿藍藍嬰童食品有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍為：母嬰用品、食品、乳制品(含嬰幼兒配方乳粉)、日用百貨、家用電器等等。

安徽喜小雀喜禮有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍為：婚慶禮品生產(chǎn)、銷(xiāo)售;婚慶禮儀服務(wù)，日用百貨、家用電器、廚房設備、母嬰用品等等。

細看下來(lái)，新注冊的公司涵蓋了寵物行業(yè)、母嬰行業(yè)、婚慶行業(yè)等等生活中很常見(jiàn)，但是與我們印象中的“三只松鼠”品牌形象大相徑庭的行業(yè)。

(從左到右：養了個(gè)毛孩、小鹿藍藍、喜小雀圖形商標) 圖片來(lái)源：企查查

據商標網(wǎng)查詢(xún)，三只松鼠股份有限公司從2020年2月26日至今共申請了126件“養了個(gè)毛孩”相關(guān)商標，另外，申請了“小鹿藍藍”相關(guān)商標48件、“喜小雀”相關(guān)商標48件。看來(lái)三個(gè)松鼠股份有限公司對做寵物食品下了很大的決心。

除此之外，三只松鼠也算的上是“商標大戶(hù)”了。據商標網(wǎng)查詢(xún)，三只松鼠從2012年2月27日至今共申請了2241件商標。包括380件“松鼠”相關(guān)商標、123件“三只松鼠”相關(guān)商標。

但是，從三只松鼠的商標申請分類(lèi)圖來(lái)看，29類(lèi)食品商標和30類(lèi)方便食品加起來(lái)居然才只占三只松鼠股份有限公司申請商標的21.47%。

圖片來(lái)源：企查查

據企查查查詢(xún)得知，三只松鼠股份有限公司擁有376件專(zhuān)利、211項作品著(zhù)作權、9項軟件著(zhù)作權。

不得不說(shuō)，三只松鼠總的來(lái)說(shuō)對知識產(chǎn)權這方面的工作還是比較用心的。

三只松鼠的IP是原創(chuàng )嗎?

近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的興起以及一眾代言人楊洋、TFBOYS等的影響，三只松鼠抓住機遇、搭載著(zhù)網(wǎng)購熱潮，不僅實(shí)現了銷(xiāo)售額的增長(cháng)，還收獲了眾多年輕人的喜愛(ài)度。

但是也有人不斷發(fā)出質(zhì)疑的聲音：三只松鼠的IP形象：鼠小美、鼠小酷、鼠小賤真的是原創(chuàng )嗎?

(從左到右：鼠小美、鼠小酷、鼠小賤)

筆者在網(wǎng)上看到有網(wǎng)友質(zhì)疑：三只松鼠的IP形象和迪斯尼動(dòng)畫(huà)《艾爾文與花栗鼠》的卡通形象有不是有相似之處。

(從左到右：西蒙、艾爾文、希爾多)

在外觀(guān)上，衣服顏色都是紅、藍、綠色，同樣的有一只老鼠戴著(zhù)黑色的大框眼鏡。

另外，三只松鼠曾出過(guò)一款堅果禮包，包裝上的鼠小賤形象的大頭照神似《艾爾文與花栗鼠》的西蒙(Simon)形象。

三只松鼠包裝

(《艾爾文與花栗鼠》角色：西蒙)

遮擋住一部分，看起來(lái)更像了。

 

除此之外，還有網(wǎng)友在豆瓣上分享了一張《生活大爆炸》的劇照截圖，并發(fā)出靈魂拷問(wèn)：這是三只松鼠嗎???

從劇照截圖來(lái)看，三只小玩偶的形象分別與鼠小酷、鼠小美、鼠小賤有相似的感覺(jué)，不知道是不是生活大爆炸劇組買(mǎi)了三只松鼠的周邊做道具……

三只松鼠VS拼多多

近幾年，引起大家廣泛關(guān)注的還有三只松鼠和拼多多的侵權案。

2019年國慶期間，三只松鼠通過(guò)官微發(fā)布了一則聲明，聲明中指出三只松鼠從未授權任何經(jīng)銷(xiāo)商和店鋪在拼多多上售賣(mài)，平臺上的三只松鼠的品牌商品皆為“來(lái)源不明的商品”，侵犯了三只松鼠的知識產(chǎn)權。

事后，拼多多做出相關(guān)回應，表達了對兩家品牌行為的理解，同時(shí)還表示此次事件更多地是因為雙十一電商活動(dòng)即將打響，商家受到其他平臺壓力所導致的。

不過(guò)由于三只松鼠這次微博維權事件的時(shí)間節點(diǎn)太過(guò)巧合，正逢雙十一促銷(xiāo)預熱前期，另外加上大家對于之前愈演愈烈的“貓狗大戰”、“天貓、京東、拼多多大戰”的關(guān)注，不得不讓網(wǎng)友懷疑，這其實(shí)就是三只松鼠自己做的一次低成本的營(yíng)銷(xiāo)……

總結

無(wú)論如何，三只松鼠的成功離不開(kāi)它的成功營(yíng)銷(xiāo)，離不開(kāi)它的定位、創(chuàng )新以及對知識產(chǎn)權的布局思維。

三只松鼠的三個(gè)IP形象是否有抄襲嫌疑暫且還不知道，但是三只松鼠公司對于自身的IP形象保護以及發(fā)展還是非常上心的。三只松鼠公司曾出過(guò)同名動(dòng)畫(huà)片《三只松鼠》，不僅有利于品牌年輕化、品牌娛樂(lè )化，還發(fā)展了一大批潛在消費兒童群體，真是一舉多得。

全方位的知識產(chǎn)權布局可以為品牌本身省去很多不必要的知識產(chǎn)權糾紛，比如三只松鼠股份有限公司，希望更多企業(yè)多多樹(shù)立品牌意識，減少日后的麻煩。